南阳电视台“向快乐出发”文化下乡活动策划案一、活动背景（一）基本情况简介：为贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神,学习贯彻习近平总书记系列讲话精神,深入开展2016年文化科技卫生“三下乡”活动，按照南阳市委宣传部等部门《关于2016年深入开展文化科技卫生“三下乡”活动的通知》精神要求，南阳电视台积极组织策划了主题为“向快乐出发”的文化下乡活动。以丰富多彩的文艺演出为载体，并积极引入“惠民大卖场”等促销活动，切实走进群众生活，为推动农村精神文明建设、建设美丽宜居乡村提供强大精神力量。（二）组织部门：主办单位：南阳市委宣传部等部门承办单位：南阳电视台总冠名：(待定)战略合作单位：（待定）（三）SWOT分析优势分析：今年是“三下乡”活动开展20周年，市委市政府对“三下乡”活动的高度重视和支持，为我们组织实施此次活动提供了便利。另外参与部门的众多，也有利于我们对活动合作模式的创新。南阳电视台拥有举办各种大型活动的丰富经验、人力资源，以及先进的技术支持，这也为我们更好的推行文化下乡活动打下了坚实的基础。劣势分析：为了让文化下乡活动实实在在的走进广大群众的心中，为群众生活提供便利，我们在组织文艺演出的同时，积极尝试开展“惠民大卖场”的促销活动，满足基层老百姓的精神文化需求和物质生活需要。以往文化下乡只是以文艺演出的形式呈现，这一次引入卖场需要我们积极整合资源，创新思维将文艺演出和卖场有机结合。机会分析：电视台以往举办活动都是以市区的群众为主，而文化下乡活动面向的是南阳十二个县区的群众，受众基础广泛，市场广大，有利于我们寻找赞助商及战略合作伙伴。另外，通过此次活动，也可以树立南阳电视台的品牌形象，提升电视台的品牌影响力。挑战分析：文化下乡活动参与的部门众多，需要我们做好全面的沟通协调工作。另外如何在满足群众物质文化需要的同时，满足企业需求，实现共赢，需要我们制定出完善的合作方案。二、活动时间、地点活动时间：2016年4月——6月活动地点：南阳12个县区三、目的、意义1、营造了积极向上的文化氛围，满足人们日益增长的精神文化需求，提高人们的生活质量，丰富其精神世界，促进社会的和谐。2、以文艺演出为载体，宣传市委市政府的方针政策，为推动农村精神文明建设、建设美丽宜居乡村提供强大精神力量。3、积极引入“惠民大卖场”等促销活动，一方面为广大基层群众提供了便利和实惠，另一方面促进需求，拉动经济增长，同时也彰显了企业的社会责任。4、提升南阳电视台等主流媒体的社会影响力。四、活动的具体实施（每场活动有详细的执行手册）南阳电视台“向快乐出发”文化下乡活动主要包括两大板块，一是文艺演出，一是“惠民大卖场”促销活动，每场活动持续一天。（一）文艺演出文艺演出定在活动当天的下午4:30——6:00，上午9点完成舞台搭建工作，便于为“惠民大卖场”的产品推介服务。每场文化演出需要15个左右的文艺节目以及一些小游戏，节目时长控制在90分钟左右。每场活动的节目由电视台统一组织，相关单位和企业可以推送节目。节目内容要积极向上、贴近群众生活，节目形式要丰富多样，演出过程中加入游戏互动环节，宣传企业（企业产品）形象，拉动与群众的距离。（二）“惠民大卖场”“惠民大卖场”设置在舞台周围，详见图示：注：展示区：主要用于企业的展板、易拉宝或者产品展示展示区展示区卖场舞台卖场：卖场被划分为规格统一的若干场地，每个场地的大小是3米*6米（实际以演出场地的大小来定），一个场地对应一个企业。“惠民大卖场”的商家从活动当天上午入驻，持续一整天的销售。但是商家必须保证所销售的产品，不仅品质优良而且是市场低价，切实给基层群众提供实惠和便利。所有参与企业需要接受统一管理和调度。为了帮助企业完成销售，在上午的9:30—11:30，下午的1:30—3:30这两个时段，在演出舞台上进行产品推介会。企业限时在舞台上展示推销自己的产品，形式可以是产品讲解、才艺展示、游戏互动等。由于受场地等其他因素的限制，我们会控制卖场商家的数量。五、“向快乐出发”文艺演出创意设计（一）快乐主播齐亮相每场活动邀请3—5名南...
