第1页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共63页为建成“苏北旅游第一县”而夜不能寐盱眙旅游局胡仁生（一）旅游宣传，是我县旅游发展“生死攸关”的一件大事，是旅游做大做强的出发点，也是归属点。2007年盱眙旅游能不能真正实现200万人次，成也宣传，败也宣传，命系宣传。县委书记蔡敦成在盱眙县委十二届二次会议讲话中强调：盱眙旅游业要创造性的开创工作，围绕市场加大宣传造势力度，加大旅游市场宣传和促销力度，在更大范围内强势宣传，全力扩大盱眙旅游的知名度。应该说，盱眙旅游宣传多篇较有深度的系列报道，在2007年开春，成功制造了一个对盱眙旅游推广具有实战意义的“冲击波”，影响深远，反响较大，效果很好。但说盱眙旅游大文章就此一炮打响，尚为时过早。是骡子是马，还要看来盱眙旅游和“过夜”的旅客，是不是认为不虚此行；还要看旅行社团是不是买盱眙宣传的帐，是不是为我们组织游客；还要看能不能使每个人都成为宣传员，动员没来的人快到盱眙来旅游；盱眙旅游目前还在一个底层次起跑，这是一个不争的事实。全国名山大川那么多，人们为什么非要到你盱眙来？除非我们盱眙旅游有独特的优势。但综观盱眙旅游，这个特点还是明显的，具备深挖的潜力。那么余下来就是要做宣传的文章，把旅游卖出去。卖的好，到盱眙游玩的人就会多起来，就不会藏在深山人不识，好酒也不怕巷子深。盱眙要成为旅游“必到地”，除了景点本身吸引力之外，那么盱眙旅游攻好稿，攻大稿，攻名稿的宣传也是别无选择的。否则，做为旅游行政人员，真的是夜不能寐。旅游客源市场开发是旅游业发展的核心，没有客源便没有旅游业，所以一个地区旅游业要实现跨越式的发展，旅游宣传促销担负着披坚执锐的重任。旅游宣传促销一个宏观任务就是创造一个地方旅游总体品牌，改善对外环境，提高知名度。这不是一个景点，一个部门所能完成的任务，必须加强政府导向，实现政府主导型。第2页共63页第1页共63页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共63页盱眙历史悠久、人杰地灵、物华天宝，旅游有得天独厚的优秀资源，随着几届中国龙虾节的举办，盱眙的旅游在江苏已争得一席之地。盱眙地处南北交融的首冲之地，其旅游产品具有南方玲珑细腻的一面，又有北方大气磅礴的一面。能不能把盱眙旅游资源转化成商品，实现预期的目标，关键看宣传。借用恩格思的话说，盱眙旅游宣传需要“惊险一跳”，宣传跳的好，就可能跳出光明，跳不好，也可能跳出漆黑一团，因此，重视宣传别无选择。旅游行政人员，必须要对旅游宣传市场的阴晴冷暖了然于胸。去年的书记卖龙虾，卖出了亮点，是成功的市场宣传。今年的宣传怎么打，政策怎么定，必须细心准备。俗话说：“人无远虑，必有近忧”，对于目前还没有造血功能（旅游局本身并无促销的经费，景点门票收入还各自为政）的盱眙旅游宣传促销来说，面临的困难是很多的。但现在形势逼人，知难而上，还是知难而退，已经没有选择。困难越大越要干，干能干出智慧，干能干出经验，干能干出办法，干能干出好汉，干能干出奇迹。实现盱眙旅游神话促销，关键是六靠：一靠解放思想，更新观念；二靠强化领导，通力合作；三靠新品开发，先声夺人；四靠市场谋略，营造氛围；五靠一帮能干事的宣传队伍；六靠一套切实可行的激励政策。如果通过大家一起努力，把这些问题一起解决了，我们就可以也可能在市场的夹缝中寻求一条发展的生路。首先要创新旅游宣传促销机制。实行整体宣传促销战略,树立统一的旅游宣传促销形象。实施政府主导、部门联合、企业参与、上下联动的宣传促销机制，加大旅游宣传促销的力度，加强与旅游客源地的政府部门、主要旅行商、新闻媒体的交流与合作，建立和发展旅游营销联盟，实施互为旅游目的地的营销推广措施。二是要创新旅游宣传促销方式。根据盱眙目前的情况，旅游局几乎没钱拿宣传促销费用。铁山寺做法是派出驻周边城市代表，细分市场，面向重点客源市场，设立办事处，委托代理商、集中力量，主动出击，促销效果很好。但其它景点不出费用也享受其促销成果，不是很公平。最好是把费用统筹起来，在派驻的基础...
