第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页论驰名商标的法律保护发布时间：2009-6-30浙江三港律师事务所胡维朗律师【摘要】驰名商标是一种具有高度知名度和美誉度的商标，驰名商标不仅是企业的重要无形资产，而且涉及广大消费者和国家利益，给驰名商标以特殊的法律保护是世界各国的通行做法，也是我国社会主义市场经济发展的需要。本文从驰名商标的概念、认定标准、受法律特殊保护的原因、法律保护的内容及途径几个方面，论述了驰名商标的特殊法律保护制度。【关健词】驰名商标法律保护引论：驰名商标在中国兴起近年来，驰名商标在中国已悄然兴起，一大批国际驰名商标产品如“可口可乐”、“柯达”、“奔驰”等进入中国，这些产品特有的品牌效应和市场竞争力，使中国的企业和企业家幡然醒悟，驰名商标不仅是企业重要的无形资产，而且这些无形资产将给企业带来有形资产所不能替代的巨大利益。于是中国的驰名商标也蓬勃兴起，“海尔”、“五粮液”、“杉杉”等已走向世界，更多的中国产品凭借驰名商标的声誉冲向国际市场。作为对加入“WTO”的承诺和保障社会主义市场经济发展的需要，我国对驰名商标的法律保护制度也日趋完善。一、驰名商标的概念与认定标准驰名商标又称著名商标、名牌商标，世界各国对驰名商标的定义虽然有所不同，但均是指“高度驰名”、“信誉卓著”的商标。我国《驰名商标认定和保护》将驰名商标定义为，驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并具有高度声誉的商标。根据这一定义，笔者认为驰名商标的概念可以包括以下几个方面含义：①驰名商标首先是一种商标，具有商标的区别功能，消费者可以借此识别该产品或服务的不同来源。②驰名商标是一种具有高度声誉，为相关公众所熟知，并且有较强竞争力的商标，这是驰名商标最本质的含义。③驰名商标必须是在当地驰名的商标，这是驰名商标的地域性条件，如果某一商标只是在国外驰名，而并不为中国公众知晓，那么就不应成为中国的驰名商标；④驰名商标第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页虽然是权利人长期投入努力的结果，但驰名商标要获得法律特殊保护必须经有关权威机构依照一定的程度进行判定。驰名商标的认定标准决定着一国保护驰名商标的范围。根据我国《商标法》第十四条规定，认定驰名商标应当考虑以下因素：（一）相关公众对该商标的知晓程度这是认定驰名商标的首要因素，这里的知晓程度既包括知名度，也包括美誉度。“臭名昭著”的商标显然不在此列。评价商标驰名为公众所知晓的程度，这主要由相应的消费者数量来决定。（二）该商标使用的持续时间商标因使用而体现其价值，驰名商标更应如此。一个商品如做到一时受到消费者欢迎，有时并不难，但只有长时期的商品质量被消费者所信赖，才能表明其市场的魅力。驰名商标连续使用的年限越长，越能体现其价值，也越能证明消费者对其的信赖。（三）该商标宣传工作的持续时间、程序和地理范围商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围，直接决定该商标在相关公众中的知名度。这里的“持续时间”是指每一次宣传工作的起始到终止的时间段；程度是指“宣传质量”，包括采用何种工具进行的宣传以及宣传的方式是否新颖等问题；“地理范围”所强调的是宣传的范围有多广，是一个县一个地区或是全国。（四）该商标作为驰名商标受保护的记录商标是否曾受到过驰名商标的特殊法律保护，特别是该商标在多大范围内曾经被法院或其他权威机构认定为驰名商标。受到过驰名商标特殊保护的记录可作为参考因素。（五）该商标驰名的其他因素除了上述因素之外，其他的使该商标驰名的因素也会影响到驰名商标的认定，主要包括以下因素：该商标的商品在中国的销售量及销售地区；使用该商标的商品近三年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率等）及其在中国同行业中的排名；使用该商标的商品在外国（地区）的销售量及销售地区；该商品在中国及外国（地区）的注册情况、该商标所含的经济价值等。二、驰名商标法律保护的现状和原因驰名商标的法律保护是较一般商标更广泛的特殊保护，...
