广东省东莞轻工业品进出口有限公司经营现状及问题调查摘要：广东省东莞轻工业品进出口有限公司各项业务不断发展和扩大，连续多年进入“中国进出口额最大的500家企业”排行榜的前200名，并且连续18年被评为"重合同守信用企业"。针对其外贸出口交流联系的不断加强，外贸企业的经营也走入大众的生活，不再局限于狭窄的传统贸易市场，从而经营方式的改变是外贸企业拓展的重要因素。在此选择东莞轻工业品进出口有限公司作为案例展开探讨，剖析该公司的经营现状以及存在的主要问题，对相关的外贸行业具有一定的参考意义。关键词：进出口轻工业外贸AbstractGuangdongdongguanlightindustrialproductsimportandexportco.,LTD.,thebusinessdevelopingandexpanding,formanyyearsintothe"Chinaimportandexportofthe500largestcompanies,"thetop200,and18yearsinarowwasrated"contractsandkeeppromiseenterprise".Inviewofthecontinuouslystrengthenitsexportexchangelinks,thebusinessofforeigntradeenterpriseshasgoneintopubliclife,isnolongerlimitedtothenarrowtraditionaltradingmarket,andmodeofoperationofchangeisanimportantfactorinforeigntradeenterprisestoexpand.Inthechoiceofdongguanlightindustrialproductsimportandexportco.,LTD.,asthecasediscussion,analyzesthecompany'smanagementpresentsituationandexistingmainproblems,hascertainreferencesignificancetotherelevantforeigntradeindustry.Keywords：importandexport;lightindustry;foreigntradeIII目录Abstract............................................................I第一章绪论.........................................................1（一）调查背景..................................................1（二）调查目的..................................................1（三）调查意义..................................................1（四）调查研究方法..............................................21.定性研究的研究方法........................................22.实证分析法................................................23.文献研究法................................................24.调查研究法................................................2第二章东莞轻工业品进出口公司的经营现状.............................3（一）历史背景..................................................3（二）主要经营业务..............................................3（三）营销现状..................................................3第三章东莞轻工业品进出口公司的4P原则..............................4（一）产品策略..................................................41.产品......................................................42.理念......................................................43.概况......................................................4（二）价格策略..................................................4（三）渠道策略..................................................5（四）促销策略..................................................51.针对自营户................................................52.针对投资人................................................6第四章东莞轻工业品进出口公司存在的主要问题.........................6（一）公司内部结构组织不完善....................................6（二）公司的外贸发展模式单一....................................6（三）公司自身资源缺乏和专业化程度低............................7第五章东莞轻工业品进出口公司的发展策略.............................8（一）调整公司组织机构层次......................................81.人员部门整合..............................................82.资源能力整合..............................................93.流...
