康力电梯股份有限公司品牌战略研究目录一、康力电梯股份有限公司的发展历程和经营现状.........................................5（一）康力电梯公司简介...............................................5（二）康力电梯公司经营现状分析.......................................5（三）公司在品牌方面面临的问题.......................................6二、康力电梯股份有限公司经营环境分析......................................9（一）宏观环境分析...................................................9（二）行业环境分析..................................................10（三）内部环境分析..................................................10三、康力电梯现有品牌战略..................................................9(一）品牌资产.......................................................9(二）品牌运营......................................................111品牌定位....................................................112品牌设计与传播..............................................113品牌保护与管理..............................................11四、康力电梯公司的品牌战略对策......................................................11（一）康力电梯现有品牌战略存在的问题................................12（二）康力电梯品牌战略对策建议......................................13五、总结............................................................................18参考文献............................................................................20一、康力电梯股份有限公司的发展历程和经营现状（一）康力电梯公司简介康力电梯股份有限公司在我国被誉为“中国电梯业的希望和骄傲”。它是一家集设计、研发、制造、销售、安装和维护为一体的全方位的现代专业电梯企业，同时也是我国国内最大且最主要的电梯供应商之一。公司在成立之初至今，已拥有占地总面积超过了280000平方米，且在2008年7月，投入生产运行了占地面积达45000平方米的自动扶梯生产车间，这是亚洲乃至世界最大的车间。该公司产品产品涵盖多种电梯类别，尤其以客用电梯、高速客梯、住宅电梯、医用电梯、观光电梯、无机房电梯、液压电梯、载货电梯、汽车梯；苗条型自动扶梯、室外型自动扶梯、公共交通型自动扶梯、倾斜自动人行道、大高度自动扶梯、水平自动人行道等很多产品而蜚声于世，具有我国国家质量监督检验检疫总局颁发的关于电梯制造、安装、维修保养和改造的A级资质。康力电梯股份有限公司在2002年获得"人民大会堂全国精品展示金榜"，又获得2003年"江苏省名牌产品"称号，2003年中国名牌战略推进成果展览会榜上有名。2003年被批准为"江苏省高新技术企业"、"自营进出口企业"，被评为"苏州私营企业科技十强"和"AAA级企业"。2004年通过欧洲CE认证。2005年康力商标荣获“中国驰名商标”称号。并被批准为“国家级集团”和“国家火炬计划重点高新技术企业”。（二）康力电梯公司经营现状分析电梯市场在经历了连年的上升周期后,将随我国经济的周期性波动而进入一个下降周期,同时也要面对我国严峻的市场竞争。特别是在当今全球金融危机的猛烈冲击下,我国经济严重下滑,加速电梯市场需求的减少，同时市场竞争的加剧,公司必须将品牌战略放到突出位置、重要位置。康力电梯有限公司作为全国电梯上市公司,是中国电梯行业的领跑者和排头兵。该公司得益于良好的产区位置优势,以及交通运输便利,电梯产品品质优良,以及真诚的服务和高效的装运环境,因此得到了我国以及全世界范围用户的广泛信赖。在电梯销售中具有较强的竞争优势。其自己建造的电梯试运高塔为电梯品牌形象的树立做出了很大贡献。1、公司的财务状况表1ABC有限公司资产负债表结构分析(2000年至2002年)单位：元项目2009年2011年2012年流动资产：货币资金1．642．152．37短期投资0．031．040．01应收款项30．7024．8928．24存货15．2414．2916．02其他流动资产2．885．002．48流动资产合计50．4...
