研究目的、意义，学术界研究情况，研究的基本思路、要点：本项目选题的意义及国内外研究现状述评：一、选题意义农产品是我们每个人日常生活中的必需品，是众多生产资料和消费资料的基础来源，在整个消费市场上占有很大的比重，对国民生活、社会经济运行甚至整个国家的发展都有着举足轻重的战略地位，但是作为产品的它，我们却没有把对它有重要作用的包装重视起来，没有把包装的各项功能充分应用到农产品当中，本项目力图从视觉传达的专业角度出发，对区域农产品的包装设计进行分析研究，并且结合农产品供给侧改革，使农产品包装设计得到了国家、省和市的优化政策，比如说国家、省和市对农产品包装设计的大力肯定和扶持，出资建立农产品包装设计的组织和评价机构，能够对农产品的包装设计起到更好的指导和评价，如此使农产品包装的视觉效果变得更加完美。使农产品的包装设计中的视觉传达应用向着更好的方向转变。这是什么？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？、、、二、农产品包装设计的国内外研究现状目前，随着经济的不断发展、社会的不断进步，人们的消费理念和消费偏好也在不断变化，对产品的要求日益提高，农产品也不例外，消费者不仅要求农产品好吃，要绿色有机没有转基因，还要求农产品美观好看，这就对农产品的包装有了更进一步的要求，并且超级市场的普及和电子商务的兴起改变了以往的销售模式，包装的作用也由最开始的使用功能转移到了传播信息的功能上来，包装俨然成为了产品的无声宣传员，起到了积极的促销作用。综上所述，不论国际市场还是国内市场，农产品的包装设计已经变得尤为重要。1.国外学者机构对农产品包装设计的调查研究概述美国当代营销大师阿尔·里斯在《打造品牌的22条法则》中指出，从长远观点来看，对于一个品牌来说，包装传达产品信息的效果是非常重要的。日本学者伊吹卓曾提出一个“目、理、好”原则，即：醒目、理解和好感。醒目是从造型、色彩、图案、材质等方面来说明如何利用包装抓住消费者的注意力；理解则是说明包装对于准确传达产品信息的要求及必要性；好感是说包装的实用性和外观性都能符合消费者的心理偏好，引起消费者的购买欲望。美国学者朱丽安·西沃卡在对美国广告200年历史的研究基础上，指出商品包装加速了品牌的成长。然而包装的评判标准是随着市场的不断变化而发展变化的，因此，国内外各大品牌一直在不断探寻新的突破点，试图将更多的创新与附加价值引入产品的包装设计之中，以增强品牌价值和影响力，增强产品竞争力，挤占更多的市场份额。而从国外的相关研究中我们可以知道区域农产品包装形象关系到农产品整体的销售和发展，所以有必要对区域农产品的包装进行彻底的思考，结合本地的文化与特色创造出更加优越的包装设计形象。2.国内农产品包装现状我国在农产品的包装设计上起步较晚，目前还处于发展阶段，并且缺乏对农产品包装的相关研究，没有从根本上认识到包装对农产品及其品牌化的重要性。由于我国农产品的深加工能力较差，国内对农产品的消费主要集中于未加工的资源性原料，对其包装没有引起应有的重视，大部分农产品仍是简易的、大众化的包装，没有给人印象深刻的外观设计，更谈不上从包装上读取产品更深层次的价值含义。据商务部相关数据显示，我国农产品约有五分之一在运输过程中损耗，金额达数百亿美元，这是产品包装不健全的弊端，而且使得绝大多数消费者对农产品包装的印象就是单调、粗糙。想要更好地发展农产品市场及加快农产品的品牌化发展进程，提高包装的技术开发与应用能力，多借鉴一些国外成功案例，达到包装对农产品的推广和价值提升的促进作用。所以我们可以看出包装的好坏不仅关系着农产品的形象，还可以为农产品起到很好的保护作用，所以为了能够使我国的区域农产品包装设计形象得到提升，就必须要用创新的思维来思考问题，将一些独特新鲜的元素来融入到区域农产品的包装设计中，最好通过问卷的方式来得到一手的数据，进而对区域农产品包装设计形象有着更好的指点作用。这是什么？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？本项目研究...
