论番禺珠宝首饰业的品牌推广情况(毕业论文)VIP免费

毕业论文论文题目:论番禺珠宝首饰业的品牌推广情况学生姓名:学号:专业:首饰营销班级:指导教师:第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页论番禺珠宝首饰业的品牌推广情况摘要:一个牢固的品牌得经得起时间的考验，优秀的品牌必将是市场的领导者。在珠宝首饰业中，众多企业能成为世界闻名、无人不晓的品牌，除了其本身拥有优质的产品外，一系列的品牌推广活动也起了举足轻重的作用。本文通过论述中国珠宝首饰业在品牌推广方面的现状，并以某些珠宝品牌的策划案例为例，分析其成功或失败的原因，再进一步分析番禺珠宝产业的品牌推广情况，包括番禺珠宝业发展的优、劣势，在品牌塑造方面的不足等，通过分析存在的问题，说到底还是一个理念的问题，那就是不注重企业品牌策划和定位，不进行品牌的培育，缺乏开拓企业品牌的人才，在品牌上缺乏包装和推广。最后阐述本人在实习工作中的得益，并提出如何打造属于自己的品牌，展望将来。关键字：番禺珠宝首饰业，品牌推广，打造品牌，品牌竞争力，发展一次品牌推广策划的成功与否,不仅关系到企业短期的销售情况,更重要的是与企业将来发展状况紧密联系。一个牢固的品牌得经得起时间的考验，优秀的品牌必将是市场的领导者。在珠宝首饰业中，众多企业能成为世界闻名、无人不晓的品牌，除了其本身拥有优质的产品外，一系列的品牌推广活动也起了举足轻重的作用；珠宝首饰业是一个特殊的行业，因为珠宝具有珍奇、高雅、昂贵和富有文化底蕴等特征，所以它是一种以文化追求为主导的特殊消费品。在选购珠宝首饰时，你能说出自己满意的品牌吗？珠宝产品琳琅满目，大有“乱花渐欲迷人眼”之势，但人们记忆中留下深刻印象的珠宝品牌却寥寥可数。我国加入世贸组织后，国际知名的珠宝品牌纷纷来大陆攻城掠地，国内珠宝业再靠单一的打折促销经营模式，道路只可能是越走越窄，最后是无路可走。如今，企业的竞争已由产品的竞争、价格的竞争进入到品牌的竞争。各珠宝企第2页共12页第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页业已经越来越意识到品牌的重要性。美国广告研究专家莱利.莱特有句名言：“拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的惟一方法就是拥有占有市场主导地位的品牌。”“品牌就如同坐火车旅行一样，在站台启动的是产品，抵达终点站的才是一个完整的品牌。”但是，对一些企业来说，面对国内如此巨大的珠宝市场，对于如何打造自己的品牌，却感到十分迷茫，甚至无所适从。而且，目前中国珠宝首饰业已形成了三个“同质化”：一、产品同质化；二、营销同质化；三、管理同质化。谁先解决了这三个“同质化”的问题，谁就能成为中国珠宝首饰业竞争的龙头老大。近年来，像周大生、金象、潮宏基、六福等品牌的珠宝饰品已经深入人心，他们的品牌在人们的心里，代表了货真、价实，意味着产品极高的可信度。这就是品牌带来的效应。市场定位准确，确定战略品牌。那么，在品牌推广显得日益重要的珠宝首饰行业中，如何才能做到市场定位准确，做好每一次的品牌推广活动而提高品牌竞争力，脱颖而出呢？要做好品牌策划活动是需要考虑多方面的因素的，稍有不慎或有“近视眼”都会造成资金浪费和阻碍企业发展。下面就是一个十分典型的例子。D珠宝最近在S市营建了一所大型珠宝专卖店，并出台了一个名为“废旧电池换宝石”的策划活动。广告设计成一颗巨大的红心将蓝宝石与旧电池套在了一起，着重的突出着本次活动的内容与宗旨。媒体则选用了S市晚报及S市广播生活频道作为主力推广武器，并分排一周进行前期宣传。而活动奖品则选取了成本价较低的蓝宝石戒指，并将奖品数额定为30枚。同时，D公司市场部人员还准备了环保试题及一些精美的促销品供现场使用。到了活动举办时，现场却难以想象——上千名老头老太带着电池堵着门口，店门一打开，老年人便一窝蜂的涌进了店内。他们争先恐后的索要着宝石戒指，但是三十枚戒指无异于杯水车薪，95%的人群因无法兑换到戒指而怨声一片，更有甚者将板凳扔了过来并砸伤了店员。再后来，D珠宝废旧电池换宝石的活动成了本地晚报、都市报的头条，“爆...