XX县区场考察报告XX县区旅游产品及图书市场考察报告一、城市概况XX县区，古称阆苑，位于四川盆地北部，嘉陵江中游，东枕巴山之余脉，西倚剑门之腕，是巴蜀之要冲，川北之重镇，近2千平方公里，总人口约90万。阆中古城位于阆中新城的旁、嘉陵江边，号称全国四大古城之一（另外三处是云南丽江、山西平遥、安徽XX县区），而且是保存最完整的古城，是完全按照唐代天文风水理论的一座城市，被誉为风水古城。2300多年的历史为古城留下了义秉千秋的汉桓侯祠，有全国最大、保存最完整的四川清代贡院，有被誉为“阆苑第一楼”的华光楼，有被伊斯兰教所向往的“东方麦加城”巴巴寺，有中国目前唯一的民间风水博物馆，还有各具特色的民居古院等众多名胜古迹。阆中幅员面积1878平方公里，总人口86万，其中非农业人口30万，XX县区26万。辖49个乡镇，3个XX县区街道办事处。撤县建市后，XX县区重新编制了《XX县区城市总体规划》，将城市定性为“国家历史文化名城，川北地区中心城市之一，发展以轻工、食品为主的风景旅游城市”。按照“保护古城，建设XX县区”的原则，先后新修、宽拓、改造了20多条街道，新建、整治下水道100多公里，安装路灯4000多盏，常住人口由1991年的5.6万人增加到目前的26万人；近几年实施“形象工程”、“亮丽工程”，整顿XX县区交通秩序，开展争创文明旅游城市活动，进一步提高了城市品位，东方广场、嘉艺广场、巴都广场、中华阆天城等重点工程为城市建设进一步锦上添花。同时，七里XX县区和江南XX县区建设步伐加快，三点合一的中等城市格局已初步形成。作为国家aaaa级旅游景区，2008年阆中全年共接待外来游客163万人次，总收入接近10亿元；2009年春节仅六天阆中接待游客15.6万人次，总收入7488万元；分别比去年增长23%、17.8%。位居全省春节旅游接待人次的第二位。二、市场现状第1页共4页（一）旅游纪念品市场XX县区旅游纪念品的销售点除个别景区零星有一两个之外，其余主要集中在古XX县区内，基本全部以店铺的形式进行销售，大大小小有好几十家。在售旅游纪念品品种繁多，可谓是玲琅满目。就按产品的种类来分，大致可以分为三类：1.旅游工艺纪念品。阆中的旅游工艺纪念品主要有与当地文化相关的书籍，折扇，挂饰，绣有当地特色图案的十字绣，以及一些千篇一律的古玩玉器，工艺玻璃器皿，五花八门的布绒玩具、挂件、木梳、饰品等。2.旅游休闲食品。阆中的旅游休闲食品以张飞牛肉、保宁醋、阆州醋等当地特产为主，同时也有一些非当地特产的食品在售，如一些糕点糖果。3.轻工业产品。具有本地特色、有自己品牌和一定知名度的轻工产品，通过旅游的途径面向游客销售，具有传播功能。阆中在售的轻工业产品主要有蚕丝被及其他蚕丝制品。（二）图书市场XX县区XX县区内书店一共有8家，其中古XX县区内有2家，XX县区内有6家。从书店规模来看，除了两家新华书店稍微大一点，其余书店均为200平米以下的小书店。从书籍销售市场情况来看，本地消费者为市场主导。新华书店作为国家连锁书店，经营书籍种类较为齐全，其中包括社科类、教辅类、文学类、旅游类、教材及少儿读物等。其中社科类、教辅类、少儿类销售情况最佳，其次为文学类、工具类和考试用书。其在售的旅游类书刊主要为一些旅游地介绍、出行指南等。在售法制类书刊则主要为一些法律法规手册。在其店内上架书籍中均未发现与《阆中古城立法始末》同类的书籍。其余书店如“阆中布克书店”、“阆中红叶图书城”、“教与学书店”等为个体书店，其目标市场以学生市场和年轻人市场为主导，书店也分布在学校周围，书籍销售情况较好。店内在售书籍以教辅类和少儿类为主，其次为当代文学类和社科类及工具书类。在售法制类书刊不多，且都为一些法律法规第2页共4页手册。在其店内上架书籍中均未发现与《阆中古城立法始末》同类的书籍。主要景区销售点方面，在“天宫苑”、“贡院”和“风水馆”均有书籍销售点。其中“天宫苑”和“风水馆”销售的书籍以风水文化相关书籍为主，而“贡院”销售的书籍以科举文化相关书籍为主，其中也有一些与阆中古城历史文化相关的书籍出售。景区书籍销售点的顾客以游客居多，书籍销售情况较好。三、市场考察...
