品牌构建与品牌营销实战技能提升课程目的：1、增强品牌意识，认识到品牌的重要性2、理解并掌握品牌营销成功的关键因素3、掌握品牌构建的方法、步骤以及注意点4、学会品牌定位的流程、方法以及策略5、理解整合营销传播的概念并掌握具体的操作流程与技巧6、理解并掌握品牌营销量与质考察的关键点7、掌握事件营销的相关概念、两种模式以及网络炒作的步骤与要点8、理解媒体的本质并学会如何利用媒体来宣传品牌课程大纲：一、品牌及品牌构建的基本知识1、品牌的概念品牌的界定品牌内容品牌与产品品牌与名牌品牌与商标2、品牌的特征品牌对顾客的四层意义品牌的基本功能-识别强势品牌为何有价值可口可乐老总的一句话伟大品牌的五大共性与历程思考：什是做品牌的基础品牌经营的两大板块品牌经营的五大部分奥美360度品牌管家四大传播工具的差异消费决策的五种角色3、品牌策略品牌化决策1)用谁的品牌2)用几个品牌3)新产品的品牌从何来4)如何选择品牌名称5)合资企业用谁的品牌6)如何转化品牌名称7)如何塑造品牌内涵品牌使用者决策品牌战略决策产品时代形象时代定位时代品牌再定位决策品牌延伸策略1）品牌延伸的关键点2）品牌延伸的前提3）品牌延伸的误区案例：三九的迷失案例：娃哈哈的多元化4、品牌对于企业核心竞争力的意义选择不同的核心竞争力，选择不同的发展道路价格优势广告优势技术创新优势人力资源优势生产优势销售渠道优势品牌优势品牌是企业持续性的竞争资源案例：通用汽车的价格案例：宝洁的广告二、品牌构建成功的基础1、塑造伟大品牌走近心灵空间建立品牌忠诚内功与外功产品化、商品化、品牌化整合营销体系营销之道2、中国市场的特点中国营销地图的“形”中国营销地图的“势”中国营销地图的“形”“势”变迁中国营销新地图之“形”中国营销新地图之“势”新格局产生之缘由流动的力量明天的“形”与“势”3、中国人的思维特点中国文化特质的独特性中国人的公私观念中国人的
