摘要随着经济的发展和企业管理水平的提高，体育用品逐步进入人们的生活，而体育用品的营销观念也在悄然发生着变化。围绕长沙市体育用品经营企业的定价目标分析了目前体育用品企业的定价策略，定价的营销因素，并列举了几种有针对性的企业定价策略。同时针对目前我国体育用品业存在的主要问题进行了分析，提出了相应对策，即要确立体育用品业的发展战略；加大投入,提高体育用品科技含量；完善体育用品质量标准体系,加强宏观管理,实现标准化生产；加强体育用品生产和经营的法律监督和质量认证。促使体育用品业的可持续发展。关键词：体育用品长沙市特步定价策略I目录摘要.............................................................................I引言.........................................................................-1-第一章长沙市中山路特步旗舰店2019年10月定价方案的背景和思路...............-2-第二章长沙中山路特步旗舰店2019年10月定价方案的市场分析....................-3-2.1特步介绍.............................................................-3-2.2长沙市体育用品市场调查...............................................-3-第三章长沙市中山路特步旗舰店2019年10月定价分析...........................-5-3.1定价因素.............................................................-5-3.2定价目标研究.........................................................-5-第四章长沙市中山路特步旗舰店2019年10月定价问题...........................-7-4.1品牌效应不明显.......................................................-7-4.2质量标准体系不完善...................................................-7-4.3体育用品市场争夺激烈.................................................-7-第五章长沙市中山路特步旗舰店2019年10月定价策略...........................-9-5.1定价策略的依据.......................................................-9-5.2定价策略建议.........................................................-9-5.3定价策略............................................................-10-总结........................................................................-12-参考文献....................................................................-13-致谢........................................................................-14-II引言近年来，随着市场经济的发展，我国的生活水平普遍提高，人们的消费需求和消费水平也悄然发生了变化，特别是进入2000年后，健康问题已经提上了人们的议事日程，全民健身运动一波又一波，相应的体育企业发展势头突飞猛进，在人们体育消费总量中所占的比重逐年增加，体育消费以其“时尚、健康、朝阳”的理念被广大消费者所接受。大量面向广大消费者的体育用品企业应运而生。长沙地处湖南省中部，政治经济资源丰富，经济发展潜力巨大。体育用品行业虽然起步较晚,发展迅速,借着成功申办2008年北京奥运会的机会,很多企业是看准了体育用品行业,大多数人认为,在21世纪体育产业将成为国民经济新的经济增长点。体育用品企业作为体育产业的核心领域，其发展状况直接反映了体育产业的发展水平。调查显示,到2017年底,湖南省体育用品企业的分布已经超过了一百多家,而且还以15%的速度增加,国内外体育用品品牌在市场上可以看到,在规模上都属于中小型企业。其经营的产品结构以运动器材、运动场地、运动服装和运动鞋、帽子、包和球等为主。体育用品企业的整体发展逐年稳步提高。随着体育用品企业的发展，一些潜在的问题也日益暴露出来，比如体育用品的价格已经成为一个敏感的话题，体育用品价格的确定是一个非常复杂的工程，它直接影响着体育用品企业的可持续发展。1第一章长沙市中山路特步旗舰店2019年10月定价方案的背景和思路长沙中提供体育用品的企业组织规模小，竞争力低下，其产品技术含量低。长沙市居民对体育用品的需求主要是以参加体育活动为主，但体育服装(含鞋帽)也逐渐...
