I湖南省长沙市岳麓山飞特健身俱乐部2019年九月三周年店庆活动策划案摘要步入21世纪，经历改革开放三十多年的中国经济高速腾飞，成为世界第二大经济体，在世界的舞台上绽放出熠熠光辉，2008年更是在举世瞩目下成功举办了2008年北京夏季奥运会，从各方面展示出了我国强大的综合国力。时过境迁，我国民众对体育运动的关注和参与并没有随着奥运会的结束而消散，反而愈发重视。究其原因，随着生活质量和消费水平的提高，人们走入了一切向“钱”看的误区之中，然而在有钱的同时为以往淡薄的健康意识买单成为了人们的心头之患;加之逐渐升高的癌症发病率和SARS.H1N1等恶性疾病的连续爆发，更是让健康的警钟在每个人的心头不断敲响。故而才有越来越多人开始关注体育、爱好体育并在全国范围内开始了轰轰烈烈的全民健身运动，同样也吸引越来越多人的走入了体育健身俱乐部。本文设计目的在于树立岳麓山飞特健身新形象，提高岳麓山飞特健身的社会知名度，并借机促销；通过成功的市场推广及活动达到迅速影响周边相关因素，传播企业文化，通过系列的促销、及活动使周边市民关注、空前达到对岳麓山飞特健身俱乐部3周年庆典活动宣传的目的，完成销售目标。研究的方法是，通过设计对岳麓山飞特健身俱乐部的3周年庆典活动策划方案来进行开展筹备。最后总结出健身运动更受男性消费者和年轻人喜爱，消费人群呈年轻化，消费水平存在差异，中等消费水平为主，消费者文化水平整体较高。消费者获知俱乐部的途径较为单一，消费者健身动机多样化，重视自身的身体素质和健康状态。健身时段差异明显，高低峰期人数差别较大，消费者健身次数具有不确定性，消费者性别与健身项目有较高的匹配度。而在器材方面健身俱乐部的产品结构大体分为核心产品、形式产品、附加产品三种，核心产品是健身服务，健身俱乐部注重产品营销中附加产品，可以短期内获得盈利。健身器械种类较齐全，侧重于力量器械。关键词:店庆；健身；长沙岳麓山AbstractIntothe21stcentury,afterthereformandopeningup30yearsofChina'srapideconomictake-off,becometheworld'ssecond-largesteconomy,blossomashininglightontheworldstage,in2008undertheworld-beatingsuccessfullyhostedthe2008summerOlympicGamesinBeijing,fromvariousaspectstoshowthestrongcomprehensivenationalstrengthofourcountry.Astimegoesby,theattentionandparticipationofourpeopleinsportshasnotdissipatedwiththeendoftheOlympicGames.Investigateitsreason,withtheimprovementofqualityoflifeandconsumptionlevel,peoplealllooked"money"error,butintherichatthesametimepayforthepreviousweakhealthconsciousnesshasbecomethepeopleoftheheart;InadditiontotheIIincreasingincidenceofcancerandthecontinuousoutbreakofSARS,H1N1andothermalignantdiseases,thehealthalarmisconstantlyringingineveryone'smind.Sothereismoreandmorepeoplebegintopaycloseattentiontosports,hobbiesandacrossthecountrybeganavigorousnationalfitnessmovement,alsoattractmoreandmorepeopleintothesportsfitnessclub.Thepurposeofthispaperistosetupthenewimageofyuelumountainflyingfitness,improvethesocialvisibilityofyuelumountainflyfitness,andpromotethepromotion.Achievequicklythroughsuccessfulmarketingandactivitiessurroundingtherelatedfactors,tospreadtheenterpriseculture,throughaseriesofpromotion,andactivitiesaroundtotheattentionofcitizens,achieveunprecedentedforcapitalfeitfitnessclub3anniversarycelebrationspropagandapurpose,achievesalestarget.Theresearchmethodistocarryoutthepreparationbydesigningtheplanningschemeforthe3rdanniversaryofyuelumountainflyingfitnessclub.Finallycometotheconclusionthatsportsismorepopularwithmenandyoungpeople,youngerconsumercrowd,consumptionlevel,mediumlevelofconsumptionisgivenpriorityto,consumerculturelevelhighoverall.Consumersareinformedthatthewayoftheclubisrelativelysimple,theconsume...
