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知识产权法律基础第三章商标法理论基础第一节商标概述一、基本概念（一）商标和商标权1、商标（trademark）商标是企业（或个人）将自己的商品或服务与其他企业（或个人）的商品或服务加以区别的可识别的标记。（1）商标是一种特殊的标记标记或标志是一种文字、符号或图形或其组合，它可以代表或体现某一具体事物。标记或标志的最主要的特点是便于区分、识别，否则不成其为标记或标志，此外还有一定的宣传作用。标记或标志是多种多样的，但基本上可以分为两大类。通用标记和专用标记。商标是专用标记中的一类，是商品经济所产生的一种特殊的专用标记。（2）商标的所有者和使用者是从事经营活动的企业（或个人）这就是说，商标的所有者和使用者有特定的范围，是制造、销售商品或提供服务的企业（或个人）。（3）商标的标识对象是商品或服务。（4）采用商标的目的主要是为了区分商品的来源或服务的提供者，便于推销商品或推广服务。2、商标的基本功能（1）区别功能将不同企业（或个人）的商品或服务区分开，以便于消费者进行选择，择优汰劣，促进竞争。（2）表明来源功能商标应该真实地、准确地表明商品或服务的来源，使消费者应该能依据商标找到商品或服务的原始提供者。（3）标示质量功能某个企业生产的商品或提供的服务，应该达到一定的质量标准，并保持其质量的一致性，这应具体体现在采用其商标的商品或服务上。因此，商品或服务的商标就与其质量自然而然地联系在一起，也成为其质量的一种表征。（4）广告宣传功能第1页共19页商标是进行商品或服务广告宣传的主要内容，往往是通过商标的广告宣传，使消费者把特定的商品或服务与特定的商标联为一体。因此商标与广告关系密切。3、商标的分类根据不同的角度和标准，商标可以有多种不同的分类方式。（1）按商标的用途分类。商品商标用于商品的商标称为商品商标，是数量最多、用途最广的商标。商品商标的作用主要是为了把不同企业生产的同类商品加以区别，也可以把同一企业生产的不同品种、规格质量的商品加以区分，因此企业可以拥有多种商品商标。。服务商标（servicetrademark）用于服务企业的服务场所、服务用品、服务规格等处的、用以与其他服务企业加以区别的标记，称为服务商标，又称为服务标记。这里的讲的服务企业主要指旅馆、饭店、航空公司、出租汽车公司、保险公司、旅行社、修理公司、洗衣店、银行、证券所、邮电局、网络公司等，涉及面很广。。商业商标（commercialtrademark）由出售商品的商业企业贴在所出售的商品上的商标，称为商业商标，表明所出售的商品是经过该商业企业挑选过的。。证明商标（certicicationtrademark）用以证明商品的原产地、原料、制造方法、质量精确度或其他特性的标志，称为证明商标。这种商标具有一定特殊性，须经过专门行政机关或行政机关指定的质量监督、检验机构的检验，商品或服务达到一定质量标准，才可获得这种商标使用权。证明商标对于企业来讲，不具有专用权，不能自行转让。证明商标的注册人是专门行政机构或专门机构，注册人不能将证明商标用于自己的服务或经营的商品上。。保证商标（guaranteedtrademark）保证商标即证明商标。。等级商标同一企业的同种商品依照质量、档次的不同，分级采用的系列商标，称为等级商标。如瑞士手表，一类品采用“劳力士”、“欧米加”。二类品采用“浪琴”，三类品采用“梅花”。上海牙膏厂的牙膏曾按高中低三个档次分别使用“美加第2页共19页净”、“中华”、“玉叶”三种商标。。营业商标（bussinesstrademark）以厂商名称（即商号）作为商标用于自己的商品或服务，称为营业商标。营业商标也是一种特殊的商品商标或服务商标。。备用商标（stand-bytrademark）经过注册、暂不实际使用、留待企业的主商标发生特殊情况时应急使用的商标，称为备用商标。（2）按商标的使用者分类。制造商标（manufacturingtrademark）标明商品的生产、制造、加工者的商标，称为制造商标，又叫“生产商标”或“工业商标”。。销售商标（saletrademark）商业企业为了销售商品而注册和使用的商标，称为销售商标，主要用于外贸公司出口商品，又称为“经营商标”或“商业商标...