第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页自考专科艺术设计《包装设计理论与实务》听课笔记手打包装涵义：广义上：大到宇宙对星系的包装，小到豆壳对豆米的自然包装。狭义上：主要指“为便于运输，存储和销售而对产品进行处理的艺术和技术”的商业包装。包装的目的：保护商品的安全流通，方便消费，促进销售。（实现商品的销售才是包装的最终目的。）包装的意义：1.从静态的角度理解，包装就是指容器、材料和辅助物等，也就是包装企业部门可提供的产品。2.从动态的角度理解，包装就是指为了制造出这类产品所用的包装技术，方法及加工过程。包装的功能：1.是包装上所承载的信息咨询包括文字、色彩、图形、形态等内容。2.是对包装物的形态和性质起到保护作用。包装的功能：1.保护功能2.便利功能3.商业功能4.心理功能包装的分类按包装形态分：个包装、中包装、外包装按主要机能分：内销包装、外销包装、特殊包装按流通中机能分：商业包装和工业包装按包装材料分：木箱包装、纸盒包装、瓦楞纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷制品包装、织物包装、复合材料包装等。按商品内容分：食品包装、纺织品包装、药品包装、工艺品包装、机械包装、电子产品包装、危险品包装等。按包装方法分：防水包装、防潮包装、防锈包装、真空包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装。消费心理：1.求实的心理2.求美的心理3.求名的心理4.追求时尚的心理5.从众的心理6.求新的心理包装设计的商品营销战略：第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页1.品牌名称战略2.商品资讯战略3.商标分化战略4.识别企划战略5.差别化战略6.分割市场战略7.包装方案战略8.附赠品战略9.广告同步战略10.企业形象战略包装设计的基本要求：1.科学性1)包装材料的选择和包装形态结合在设计上是否科学合理。2)能否保护和保存商品，使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、振荡、光照、腐蚀的影响。3)能否有效地符合现代标准化集装、仓储、装卸等流通环节的操作。4)为消费者在商品的使用、携带、保存等方面带来方便等。5)是否会对环境造成污染，可否回收再利用。2.准确性1)准确的信息传达。2)准确的市场定位。3)对商品属性的准确把握。3.商品性1)一方面表现在不同的销售场和不同的销售方式中包装对于商品的宣传促销作用2)另一方面就是对包装成本经济性的要求，因为在现代市场竞争中，包装成本的降低，直接体现为商品竞争力的增强。4.艺术性5.时代性包装的三个阶段：原始包装，传统包装，现代包装。传统包装：除了代表包装之演进过程外，更展现了人类生活之智慧结晶，亦表达了崇尚自然的高度人文主义。（不仅包括了古代包装设计与近代包装设计，而且也包括了当今的中外各种风格的包装设计）现代包装：是指从19世纪中叶英国工业革命开始以后，以机械化大批量生产和长途安全储运商品，进而推向以迎合市场引导消费者，满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。现代和后现代的区别：包装设计经历了现代和后现代的两个时代，有着本质同的区别。第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页现代主义思潮的主调是“人类中心主义”主张人对自然的征服，利用和发掘；追求“进步”，强调“自我”，崇尚标准化，系统和集中；在知识论中主张知、情、意严格区分，认识纯正的认识活动中不能有感情的参与；强调各科学的分享，崇尚大而全，以及重视抽象，追求“独创”等等。后现代主义思潮的主调则是人类与宇宙万物平等，主张“天人合一”,人与自然相互依存；强调多向多变，强调“他人”，崇尚非标准化，多样化和分散化；在知识论中主张知、情意相互融合，崇尚小和修改，以及重视“形象”，对作品文脉的强调，追求通过拼接和自然生成出新。现代包装设计横向看：是一个整体规划的系统设计，兼含科技艺术人文信息。竖向看：以适应市场需求人类健康与环境保护要求出发点，以满足不同类型层次的人群消费需要目标，从市场出发开发商品与包装的设计与生产，再回到市场进入流通和消费...
