第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页保利花园2009活动营销系列信心携手,浪漫花园爱在2009开年启动派对执行草案保利集团20余年来一直致力于建设社会文化、拯救民族文化遗产，斥巨资为国家购回圆明园国宝的壮举曾一度传为佳话。“保利花园”作为保利集团在中国投资开发的第18座保利花园，承袭了保利集团16年文化社区建设经验，以文化地产为旗帜，打造齐鲁和谐人居。保利花园项目自从入市以来，市场反应良好，但在整体知名度及影响力方面有所欠缺。基于目前的宣传推广形势，特策划保利花园之“2009，我们结婚吧！”活动，希望以此引爆市场强烈关注度，扩大影响力，增强项目案场人气，最大化的挖掘刚性需求的年轻消费群体，促进婚房的销售，同时进一步丰富保利花园的项目文化，创造多层面的良好效益。构想如下，请项目有关领导参阅。（一）活动主题：信心携手,浪漫花园,——爱在2009（二）活动目的：1、通过系列公关活动，制造新闻热点，引爆市场强烈关注、扩大影响力。2、树立项目年轻、充满活力、具有品质感的大盘形象，传播保利品质生活文化。3、提升案场人气，强势蓄客；促进本阶段婚房销售并带动全年热销。4、向市民展示央企保利文化、责任品牌形象，提高品牌名誉度。第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页（三）活动概述：利用三八妇女节节点，结合婚房的营销策略；以“爱在2009”为主题，以感情共鸣实现群体召唤，使公众持续关注，不断渗透项目产品信息。活动step1：花园之约在三八节之前，派送鲜花和邀请卡，提高项目的美誉度，为现场派对做有效传播，聚集人气，传达购置新房优惠信息。活动step2：真爱派对契合3.8之际和婚房主题在案场进行婚纱走秀和试穿拍照爱情游戏互动等吸引年轻客户；完美爱情讲堂，国际钻石，化妆品，手表，等女性用品品牌现场展示，赠送拍婚纱摄影的客户附有情侣照的杯子等礼品，现场情侣DIY，让客户对项目持续关注。吸引已婚客户，传达购置新房优惠信息。活动step3：信心09花园宣言真爱秀真爱派对现场组织大型行为艺术秀，打造新闻热点，后期持续全面新闻跟进，保持关注度，进一步促进实销，并为后期延续活动预留接口。（四）活动要点1、三八节前赠送玫瑰和卡片活动，应尽量针对有效的目标客户群；2、礼品派送实行实名登记制；3、“真爱派对”活动应约请已购房客户、意向客户以及新客户、媒体人员、合同单位共同参加，起到相互带动的作用；4、以“爱”为主题，强调感性氛围营造，形成强烈记忆度；5、每个系列活动结束后对到场的客户进行回访，并借此机会与客户进行沟通，进一步传达项目信息及婚房优惠信息。第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页（五）活动构成：花园之约A工作日派发：一、活动时间（待定）：2009年3月4日时间段：11：00—13：3017：00—18：30二、活动地点：项目受众集中的写字楼（大堂）：数码港大厦、东环国际广场、嘉恒商务大厦、海蔚广场、齐鲁软件园、银座写字楼（后3个场所待定，正在落实）三、活动对象年龄在25—40岁之间，具有购房需求的消费群体。四、活动形式：10名（每个场地2名）统一佩戴有小翅膀白色礼服的“真爱小天使”在上述的活动地点向有着购房需求的年轻的意向客户派发三八温馨节日卡片和玫瑰花；礼品派发采用实名登记制，先登记然后派发礼品；现场放置活动宣传易拉宝，从而为3.8号现场活动做有效的传播。五、现场布置：1、背景板：现场正中心放置背景板，背景板上包含项目的名称、LOGO、活动内容、购房优惠措施等。第4页共11页第3页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共11页2、桌子：用于实名登记，桌子用银色的桌布包裹，外围饰以纱幔，桌子上摆放鲜花。3、奖品堆头：将派发的礼品堆砌成各样的形状（情侣手绘T恤200个、精美相框50个、9.5折购房优惠卡（仅此一天、仅限前50人）、10万元购房现金、免费婚纱摄影10位），凸显节日气氛，吸引意向客户的眼球。4、易拉宝：在活动现场周围或者写字楼入口...
