第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页2005年家电市场特点回顾与2006年展望近几年来，伴随着家用电器新产品的不断出现及借助于城市中房地产业的迅速发展，家电消费中的“添置”型消费虽然也出现了持续增长的势头，但是由于上世纪九十年代“家电热”所延续的周期性更新高潮在2005年已全面出现，所以在2005年的家电市场上，“更新”型消费已开始成为了主流。例如，据通冠家电咨询对全国主要城市家电市场的调查数据显示：2005年1～11月，家电消费中“更新”的比例(59.3%)已明显地高于“添置”的比例(40.7%)，其中“更新”特征相当明显的城市为上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、宁波等。下面，笔者将对主要家电产品2005年的市场特点(其中重点为上海)进行简略地回顾，并对2006年的趋势作一展望，供参考。彩电：平板电视成热点，CRT彩电依然是主流2005年，液晶电视与等离子电视成为了彩电市场上的热点，销售量的增长幅度也超过了预期值。例如，据GfK在年中时的预测资料显示2005年国内彩电市场上等离子电视的销售量约为40万台、第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页液晶电视的销售量为100万台左右。而市场的实际情况是，2005年1～11月液晶电视与等离子电视的合计销售量就达到了约145万台，与2004年同期相比增长率高达约320%。而从主要城市的具体销售情况来看，平板电视销量在整个彩电销量中所占比例最高的城市是上海。例如，据上海交家电商业行业协会的统计数据显示：2005年1～10月，上海彩电市场上的销售量为73万台，其中液晶电视与等离子电视的合计销售量达到了21.2万台，在整个彩电销量中所占比例达到了29%。而值得注意的是，从2005年1～10月与1～8月上海彩电市场上的统计数据对比分析来看，1～10月平板电视在整个彩电销量中所占比例竟然比1～8月猛增了十多个百分点。原因主要是在2005年的9～10月，各大家电连锁渠道商之间暴发了堪称上海彩电市场上迄今为止最为激烈的平板电视价格战，降价幅度之大令上海的其它彩电渠道商也感到了目瞪口呆。虽然从自身的销量增长率和销售金额上来看，平板电视成热点是意料之中的事。但是，若单从销售量的角度来分析，则CRT彩电依然是彩电市场上的主流产品。例如，据信息产业部的权威统计数据显示：2004年国内彩电市场上的总销售量为4495.5万台。而从2005年的情况来看，2005年国内彩电市场上CRT彩电的销售量将超过3500万台已是必然之事。第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页此外，据上海等地的不少彩电经销商反映：2005年以来由于平板电视的价格竞争已日趋白热化，平板电视的经营利润已严重失衡，甚至还出现了“平板电视经营的万元毛利率低于CRT彩电”的现象。鉴此，有不少的彩电经销商认为：平板电视经营的“名气”固然重要，但在商言商更看重的是利润，就在平板电视价格战已越来越吸引“眼球”的同时，有不少消费者却对CRT彩电的价格透明程度关心少了，CRT彩电销售中单次成交时间正在逐渐缩短。空调：品牌集中度提高，“高开低走”特征明显根据国家信息中心的统计资料显示：2005年参与空调市场竞争的品牌数量为69个，比2004年减少了27个。而品牌数量减少的直接结果是，品牌的集中度必然提高。还有，据通冠家电咨询的统计数据显示：尽管2005年空调市场上的品牌数量依然达到了69个，但其中21个品牌在2004年1～11月所占据的市场份额就超过了90%。从2005年1～11月空调市场的总体情况来看，“高开低走”的特征比较明显，具体表现在这样三个方面：一是销量上的同比增长幅度为近6%，与前几年持续的两位数增长势头相比，明显偏小；二第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页是从销量增减与时间段的对应关系上来分析，1～2月、6月和7月的销量与去年同比都出现了增长(其中6月份的增长率最明显)。但值得注意的是，2005年3～5月的销量与2004年同比的下降幅度却是近几年来最为明显的，而3～5月恰恰又是一些空调厂家进行“空调涨价”宣传的...
