讲课内容：一、SEO与SEM的区别SEO带来的流量是免费的；SEM要为每个点击率付费。二、以搜索引擎为导向的网站建设包括四方面的内容：1、关键词（包括用户的使用习惯）；2、网站架构（搜索引擎通过你的网站架构了解你是干什么的）；3、网站内容；4、优化元素。三、SEO的误区1、SEO是在找搜索引擎的漏洞；（黑帽与白帽）2、做SEO做好关键词排名就可以了；关键词排名不是SEO的全部。每种类型的网站运营或做SEO的目的并不一样：B2C的网站关注订单多；媒介网站关注用户停留时间长短；招商网站关注看来网站打电话过来的多。3、SEO是相对免费，不是绝对免费。SEO需要时间、技术、资金、外链、团队、培训等五方面的投入。如果开发网站的技术按照规则开发网站，编辑按照规则生产内容，就不需要SEO了，但现实是这两方面做得不够，网站技术只是实现了网站所需的功能，但对搜索引擎不优化，所以还需要SEO。四、SEO相对于SEM的优劣势优势：投资回报率高；效率比较长久；增长潜力较大。劣势：1、见效慢。短则2-3月，长则6-7月，越新的网站时间越长；2、需要技术支持；3、SEO较难计算精确的成本；4、效果难以估算。结论：1、SEO与SEM配合使用可最大化网站收益。2、SEM适合短期的推广，比如特价商品推广。3、可看SEM推广的效果如何，如果好再做SEO的改进。4、SEO可以为SEM省钱。五、搜索引擎的工作原理1、爬虫，抓取一个网站；2、将页面保存到服务器上（index）；3、从服务器中找所有“手机”的页面，以它的算法把200万页面排序。六、搜索引擎的发展史1、search1.0时代Yahoo时代：只考虑网站本身问题，因为很多网站作弊，搜索出来的结果经常与关键词不相干2、search2.0站外元素，外部元素外部链接，别的网站对该站进行投票。比如，衡量一个人学术论文写得好不好，看他是否在一些核心专业刊物上发表文章，不仅要看数量，更要看刊物的权威度。在某某小报上发表十篇可能还不如在《哈佛商业评论》上发表一篇。还看转载的数量和转载刊物的质量。PR值就是衡量这一指标的值。3、search3.0混合搜索时代：搜索出来的不仅有文字，还有图片；MAP；视频等等多媒体元素4、search4.0个性化搜索登录google，google会对你的搜索习惯进行记忆，根据用户习惯定制搜索结果。同样搜价格一词，你面前出现的页面是电脑价格，而你女朋友搜出来的是化妆品的价格。虽然目前这种个性化搜索面临一些保护隐私方面的挑战，但是这是一个值得关注的趋势。七、网站优化的三大支柱1、整体架构/内容/页面代码----技术人员----包括CSS、Javascript等站内元素；2、关键词部署----网站内容编辑人员3、外部链接----站外元素----营销人员流量2/3来源于网站本身，1/3来源于外部链接。八、SEO解决方案1、登记收录，让爬虫抓取，让搜索引擎知道你的网站（对于新网站）2、网站索引1）确保所有的内容可被索引；至少要确保80%的页面被索引了，如果你有1万个页面，但是你只被收录了一个页面，只有两种可能，一是技术层面不行；二是你网站作弊被K了。2）易于索引的网站结构；搜索引擎存了你8000个页面并不代表它理解你的内容，理解哪个页面讲的是什么，了解页面对应的是什么信息。3）数据资源的充分利用，充分地展现出来。是不是只有8000页被收录，是不是应该有8万页？旅游网站，静态页面（没太听懂）3、内容优化已经有页面被找到，不代表排名好。要抓住这个关键词。1）关键词战略2）页面优化3）内部链接结构4）多媒体优化4、进步提升1）外部链接；2）SEM；3）Web2.04）网站名誉管理5）社会化网络及博客九、怎样建立易于索引的网站结构，对于拥有百万、千万、几十万页面的网站来说。1、简洁的URLURL结构优化，URL相当于word文档的文件名，相当于产品目录。太长的URL不好，编排要短且有规律十、怎样进行内容优化基本页面元素的优化1、URL2、Pagetitle网页内容的最重要元素之一----包含关键词；----好的描述语句；----你的公司名、网站名。杜绝“本公司、本站的说法，搜索引擎无法识别”3、Html搜索引擎最先看的就是HTML4、导航从主页找到其它页面，一级导航、二级导航导航用图片、flash、java做都不好，要用CSS做，用文字做多用二级导航5、页面的主标题...
