贵州民族学学士学位论文中国传统文化符号在沿海地区房地产广告中的应用-----以上海市朗诗房地产广告为个案研究Chinesetraditionalculturalsignsintheapplicationoftherealestateadvertisements--------Longpoemsbytheshanghairealestateadvertisements,forexample姓名：黄合谏指导老师姓名：黄丽娜专业名称：广告学论文提交日期：2011-5-14第2页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共36页学士学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学士学位论文是本人在指导老师的指导下，独立进行研究的工作所取得的成果。除中文已经注明引用的内容外，本论文不含其它个人或集体已经发表或写过的研究成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本人承担声明的法律责任。学生姓名：黄合谏专业：广告学指导教师：黄丽娜第3页共36页第2页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共36页摘要随着中国经济的发展，中国已经进入到消费社会，广告作为生产力发展的产物，在推动经济社会日趋繁荣的同时，也进一步促进了当今社会消费文化的形成和发展。这种促进作用在经济发达地区尤为明显，且以运用文化元素作为主要诉求的房地产广告为甚。近几年，房地产广告中大量应用了传统文化符号，逐渐回归到中国博大精深的传统文化上，但在传统文化符号的应用上，仍然只是停留在把传统文化作为一种炫富的工具，并没有通过传统文化符号传达一种健康的生活方式、生活理念，导致社会矛盾的加剧等。鉴于此，本文旨在研究中国传统文化符号在沿海地区房地产广告中的应用，并借此探究以文化为诉求的房地产广告是如何建构当今社会消费文化的，同时指出在文化符号的应用过程中，大众和广告商应该采取怎样的方式和态度。该论大致分为三个部分，首先阐述中国传统文化符号在房地产广告中的应用情况，从中国传统文化符号在房地产广告中的应用切入主题，深入探讨沿海地区房地产广告中文化元素和消费文化的关系；其次，通过选取具有代表性的上海市朗诗房地产广告作为个案，利用符号学中的能指与所指理论和消费学理论来分析当今文化符号在具体的房地产广告中的应用。最后，承接以上分析得出的问题进行思考和提出解决的办法。指出文化符号的消费不是大众的最终归宿，大众消费文化符号更应注重文化内涵的传承，以象征某种文化的符号成为提升自身文化内涵。与此同时，企业也不应该只停留在文化符号的创作上。关键词：消费社会文化符号房地产广告个案研究第4页共36页第3页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共36页Chinesetraditionalculturalsignsintheapplicationoftherealestateadvertisements--------Longpoemsbytheshanghairealestateadvertisements,forexampleWithChina'seconomicdevelopment,Chinahasenteredtheconsumersociety,advertisingasaproductofthedevelopmentofproductiveforces，Therapiddevelopmentoftheeconomyinconstantprogress,inthiscontext,Ichosetostudycoastalrealestateadvertising。Firstly,theChinesetraditionalculturalsymbolsintheapplicationofrealestateadvertisingincuttingthemes,andthegeneralstatusoftheanalysis,aswellasthestatusquothinking,byselectingcasesofcoastalrealestateadvertisinginShanghaiforthestudytoderiveConclusionInrecentyears,alargenumberofapplicationsinrealestateadvertisingintraditionalculturalsymbols,andgraduallyreturntotheprofoundChinesetraditionalculture,buttheapplicationofthetraditionalculturalsymbols,itstillisonlyinthetraditionalcultureasatooltoshowofftheirwealthAndnotthroughthetraditionalculturalsymbolstoconveyahealthylifestyle,philosophyoflife,resultingintheaggravationofsocialconflictsandsoon.Thisspeciesandcoastaldevelopmentisconsistentwiththerealestateindustry,andresearchinthepresentmorerepresentative,hasamajorsignificance.Thepaperusescasestudymethod,combinedw...
