浅析体验式旅游开发现状——以宜兴为例目录摘要..................................................................................................................1一、引言..........................................................................................................1二、相关概念界定及理论基础........................................................................2（一）体验营销的概念.............................................................................2（二）体验式旅游开发的特点.................................................................2三、体验营销在宜兴杨桥古镇中应用时存在的问题....................................3（一）基于SWOT的分析........................................................................31.未充分利用其优势...........................................................................32.未恰当规避劣势...............................................................................43.相关政策利用不足...........................................................................54.面对较多的威胁...............................................................................5（二）体验营销在宜兴杨桥古镇开展的前期准备...............................61.设定体验主题和体验产品...............................................................62.设立体验式促销活动.......................................................................63.建立体验营销队伍...........................................................................6四、解决宜兴体验式旅游开发问题的措施....................................................7（一）感官营销策略.................................................................................7（二）情感互动策略.................................................................................7（三）人文情怀策略.................................................................................7（四）行动带动策略.................................................................................8（五）关联营销策略.................................................................................8五、结语............................................................................................................8参考文献............................................................................................................81摘要在体验经济迅速发展的今天，消费者的需求也在不断更新换代，并且更加注重消费体验，追求精神享受，力求满足自我实现的需求。在这一条件下体验营销被提出并广泛应用于各行各业中。其中旅游业作为一项以体验为本质的行业决定其更需要利用体验营销策略来满足消费者需求。本文从宜兴旅游业入手，分析体验营销在宜兴杨桥古镇中的应用研究。通过分析体验营销在宜兴开发中的应用研究，进一步得出宜兴实施体验营销的可行性和必要性，借此开发宜兴旅游特色，吸引更多游客参与深层次的体验式旅游，满足游客的体验需求，促进宜兴旅游业的可持续健康发展。关键词：旅游开发体验营销宜兴杨桥古镇一、引言人类社会在经历了产品经济、商品经济和服务经济三个阶段后,目前正朝着第四个阶段体验经济时代发展。在体验经济时代，消费者的基本物质需求已得到最大幅度的满足，根据马斯诺需求层次理论可知，目前消费者已基本实现了生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求几项需求层次，所以“自我实现”需求成为当前消费者主要追求的目标。随着消费者消费观念的不断更新，体验经济时代将目光由产品和服务转移至消费者的体验感受上，更加注重消费者的消费方式，满足消费者自我实现的需求。基于此体验营销应运而生。近年来随着人们生活水平的...
