目录浅谈人性化设计在包装设计中的运用.................................2摘要.........................................................2引言.........................................................3一、什么是人性化设计........................................3（一）人性化设计的概念及属性.............................3（二）人性化设计的具体表现...............................3二、人性化设计在包装设计中的运用............................4（一）人性化设计在包装设计中的重要作用......................4（二）人性化设计在商业设计中的运用.......................5三、人性化设计如何体现......................................5（一）在不同承载材料中的人性化选择.......................5（二）人性化设计在包装设计中的重要性.....................5结语.............................................................6致谢...........................................................6参考文献.........................................................7浅谈人性化设计在包装设计中的运用摘要本世纪初，人性化设计就已经出现在大众的视线范围中，并开始席卷整个设计市场，成为新的焦点，引领新的时尚潮流。在人性化设计过程中，人的本质所慢慢被挖掘、体现，为人而设计成了新一代设计师们的奋斗目标，人性化产品是在原先设计基础上诞生的新产品，不但满足功能要求，还满足了消费群体的心理需求。产品的包装设计关系到整个产品市场的存亡，包装设计要经过色彩、视觉、人体机能、舒适程度等多方面的优化改良，才能达到新的层次、新的高度，不论是使用功能还是审美功能上都得到深入加工，并且能反映出民族文化传统、宗教信仰人文关怀等精神层面。关键词：人性化设计；视觉传达；包装；人性化心理引言在现代社会，人性化已经成为主打要素，已经成为现代设计的主渠道。与此相同的是，包装设计同样也是展示产品的重要因素，消费者开始关注的已经不再是功能价值，而是人性化的理念、精神层面的人文气息。在日趋转变的全球化市场，产品的流通已不再是纯粹原始的买卖关系，竞争激烈的供求市场，销售者和消费者两者的关系开始从供应和需求的物质因素转化为精神上的人性化交流的认同观、相互理解和信任等因素。消费者都试图从产品的包装快速的了解产品的内在功能、质量、品牌等。由此，商家和消费者的互相信任得到增强，商家的信誉得到保证，值得一提的是，在保证时尚包装的视觉冲击力的同时，还需要导购与消费者的真实诚恳交流，引导消费。包装的时尚感和亲民度可以大大提高人们的购买欲和消费欲，尽可能的创造出最大的商业价值。一、什么是人性化设计（一）人性化设计的概念及属性在设计过程中，人所具备的行为活动习惯、各项身体机能、心理要素、思维方式的不同都被融入设计中，为人服务，当设计者考虑到以上种种因素后，产品就更有可能与人合一，产品的舒适度、亲切感、生命值、将大大提升，并且更加环保健康，包含着人情味、时尚感、文化元素、绿色主义。在人的生理、心理、心灵三个层面，人性化设计都必须有着独特的视角，生理层面消费者需要的产品必须是舒适度高的，符合生理机能；心理层面，每位顾客都是上帝，消费者是需要耐心推销和尊重的，在人性化设计中也是举足轻重的；心灵层面上，产品的高品位设计有利于提高消费者的购物档次，消费者的档次品味提升，自然是心灵的升华。（二）人性化设计的具体表现1.色彩的人性化设计以人为本的人性化色彩设计理念注重的是消费者三个层次的享受，色彩形成光对产品的照射，继而反射或折射到消费者的眼睛里，在人的视觉感官下产生各样的色彩。例如，“蓝月亮”品牌的洗护用品主包装色彩定位在绿色、蓝色、青色白色搭配的冷色调，突出追求洁净、清爽的产品特色；而“立白”“汰渍”这类主包装色彩则定位在红色、黄色、橙色搭配的暖色调，突出的特点自然是活性、高效性这一方面。自然界的色彩是由三要素组成，分别是色相、纯度、明度，产品的包装也是由色彩组成，不同的色彩明暗程度不一，对消费者大脑的冲...
