01Chapter品牌定义与内涵品牌建设的重要性01020304海信品牌的发展历程02Chapter品牌定位策略010203目标市场定位品牌形象定位产品定位品牌传播渠道与方式广告传播公关传播销售传播海信品牌的传播策略精准传播品牌传播一体化社交媒体营销03Chapter品牌价值评估方法财务层面品牌强度层面市场层面从收入、利润、市场份额等财务指标评估品牌价值。通过品牌知名度、品牌忠诚度、品牌质量等指标评估品牌价值。从市场地位、市场份额、客户满意度等指标评估品牌价值。品牌价值提升策略品牌定位策略品牌传播策略产品和服务提升策略海信品牌的价值提升路径强化品牌定位加强品牌传播提升产品和服务04Chapter品牌竞争分析竞争对手分析市场趋势分析竞争策略制定010203品牌合作模式联合营销与合作伙伴共同开展营销活动，共享资源，提高品牌知名度和市场份额。战略联盟与同行业或跨行业的企业建立战略联盟，共同开发新产品、拓展市场、提高竞争力。品牌授权将品牌使用权授予合作伙伴，借助其渠道和资源进行推广和销售，扩大品牌影响力。海信品牌的竞争与合作实践竞争策略合作案例05Chapter品牌管理流程品牌定位品牌设计品牌传播品牌监测品牌危机处理危机识别危机应对危机公关海信品牌的维护策略增强品牌实力建立品牌认同防范品牌风险06Chapter海信品牌建设的成功案例海信电视01海信冰箱02海信空调03海信品牌在市场中的竞争优势案例技术创新产品质量品牌影响力海信品牌合作与发展的成功案例与国际知名品牌的合作多元化发展THANKS
