第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页百事兴二级市场奥运大看场方案方案背景：百事兴作为花生市场的领军，在全国市场一路领先，四川市场的知名度已经遥遥领先，但是竞争对手依靠搭“食品”品牌的顺风车，在顽强地蚕食着百事兴的市场，“百事兴”品牌本身的品牌联想和品牌情感还需进一步加深以抵消产品品牌的混淆，公司品牌的清晰化只是依靠广告无法达到，甚至可能在对手的广告跟随策略下进一步模糊，新点认为依靠消费者深度沟通活动是达到品牌清晰化的重要手段，是整合营销传播的重要部分，通过活动达到消费者对百事兴的深度品牌体验和产品体验，从而建立品牌忠诚度。奥运会即将召开，中国最大的宣传聚焦点即将拉开序幕，8月将成为奥运的八月，所有的其它焦点的光辉都将被弃遮掩无遗。“TOBEORNOTTOBE”，这句莎士比亚的名言对于我们8月的品牌宣传而言相当的贴切，顺“奥”者生，逆“奥”者死。新点作为专业的营销服务公司，具有快消品行业品牌企业的大型路演推广经验，同时建立起了独一无二的社区推广整合媒体——“xd-1传媒”，以丰富的社区文化活动和社区媒体帮助品牌商进行深度沟通。这使得新点对于奥运营销具备独特的理解能力和诠释能力，使得新点与百事兴有了充分利用奥运在成都市场全面推广的合作机遇。第2页共14页第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共14页方案主题：奥运社区大看台——百事兴陪你看奥运方案思路：一、利用传播热点1、奥运是8月的热点，全民关注点均会集中到奥运上，百事兴为大家提供更便利、更激动的奥运关注模式，自然会使大家关注百事兴食品。我们设置大屏幕和多个小屏幕使大家可以同时观看多场精彩的奥运比赛，众多的凳子可以留住大家现场参与。2、使百事兴食品与对民众记忆深刻久远的奥运建立起良好的情感和品牌联想。3、“看奥运、吃百事兴食品更带劲”，现场的充分赠食让每一个观众对百事兴食品的味道赋予特殊的情感，使民众对百事兴食品建立起良好的产品形象。同时也使观众们能够对现场活动的停留时间更长。二、利用社区空间1、充分利用社区聚集人群的购买力我们的经验告诉我们，社区的人群的聚集人数、聚集时间、参与购买数量、购买的批量均会优于普通第3页共14页第2页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共14页的卖场50%以上。观看人数基本在1000人以上，赠饮人次基本在2000人以上，购买销售额为平均15元，参与购买人数在800人次。2、充分利用社区主办性质的公信力利用我们的“xd-1传媒”，活动全部与社区居委会合作，社区居委会公益性的号召会使社区居民对商业推广的抵触降到最低。三、利用互动参与传播现场不会只是停留在给大家一个场所让大家驻足观看大屏幕上的比赛，我们要让大家互动起来，这样才可以产生更深刻的传播效果。所以现场的互动是我们本次活动的核心点。1、现场的有奖竞猜凡是参与购买百事兴食品的人有资格参与转播比赛的现场报名竞猜，每个单项比赛后，对于胜出者予以食品赠品或者是整件购百事兴的抵扣券。2、现场的有奖促销现场购买食品均会有精美的礼品进行赠送，以促进食品的广泛销售和试饮，从而建立起广泛的忠诚客户群。四、尽量整合其他品牌商资源，从而增加活动公益性，增加活第4页共14页第3页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共14页动的吸引力，适度降低成本。比如我们可以引入其他的饮料、汽车、家电、家具的品牌商与我们一起进行联盟传播。五、以活动引爆点，配合电视、报纸、卖场、餐饮、夜场等进行整合营销传播，使之达到更广泛的传播效果。方案目的：一、提高百事兴品牌知名度，以活动为核心，整合传播，引爆全城使知名度可以达到50%以上。二、提高百事兴食品品牌美誉度，加大品牌奥运联想。三、提供百事兴食品产品的美誉度，使产品体验扩大到万人以上。具体实施：一、总体计划（三个城市用A\B\C代表）时间内容地点8月4日方案审议8月5日合同签订8月6日广告、物料设计8月7日人员培训8月8日活动执行P18月9日活动总结、活动执行P28月10日...
