分析现代旅游景区品牌发展现状及对策——以南京高淳老街景区为例[摘要]21世纪旅游业的竞争将会聚焦于旅游地品牌的竞争，旅游地品牌的发展将决定了旅游地的竞争能力。本文在分析南京市高淳县老街的基础上，了解高淳老街的发展现状，并概括高淳老街的优点与发展弊端，同时作出对弊端的应对之策，并对旅游景区的开发前景做出了展望。[关键词]景区品牌现状弊端应对政策Analysisofdevelopmentstatusandcountermeasureofmoderntourismbrand--acasestudyofNanjinggaochunoldstreetarea[Abstract]21stcenturytourismbrandcompetitioncompetitionwillfocusontourismdestinations,tourismbranddevelopmentwilldeterminethecompetitivenessoftouristdestinations.InthisarticleonthebasisofanalysisofNanjinggaochunCountyStreet,understandthedevelopmentstatusofgaochunoldstreetandgivegaochunoldstreetofadvantagesanddisadvantagesfordevelopment,whiletakingonabusesofcountermeasurestobetaken,andprospectonthedevelopmentprospectsofthescenic.[Keywords]AreabrandsThepresentsituationDisadvantagesPolicyresponses一、引言随着经济的不断发展，人们的生活节奏在逐步的变快，随之而来的压力正在困扰着人们，城市中的人们通过旅游来排解心中的压力，因此旅游业得到了快速的发展，我国许多地区将旅游业作为当地的经济增长点。旅游景区作为构成旅游活动的基本要素之一,对旅游业的发展也起着举足轻重的作用。城市为了获得更多游客的青睐，通过树立城市的品牌来提高城市的竞争力。但是，随着重复景点以及千篇一律的城市景区的出现，已经无法满足旅游者的需求，只有那些游客心目中独特、有吸引力的景点才能够吸引游客到此一游。本文即为通过介绍保存有古老特色的高淳县老街为出发点，分析现在具有古老特色的旅游景区品牌发展所包含的优胜之处以及弊端，从而根据这些点找到切实可行的解决方法，使得高淳老街能够更加的蓬勃发展。二、高淳老街的城市景区品牌发展现状高淳县为南京市下辖的一个县，地处南京市南部，被誉为南京后花园，被世界慢城联盟授予“国际慢城”的称号。东临江苏省溧阳市，南接安徽的宣城市宣州区、郎溪县，西临当涂县，北临溧水县。是首批“国家及生态示范区”。陆路直上宁高高速；水路西进长江黄金水道，东临太湖苏南水网，区位特点十分鲜明。高淳老街又称高淳淳溪老街。老街位于南京市高淳县淳溪镇，是高淳的商业中心。老街以古老和奇特而闻名，为国家AAA级旅游景区，省级文物保护单位。老街原名正义街，辛亥革命胜利后，为了纪念伟大的革命先驱孙中山先生，易名“中山大街”。高淳老街是中国古街的一颗灿烂明珠，是江苏省保存最为完整的明清古街，原长1135米，现有500多米可供参观游览。并被中外学者游客誉为“古建筑的艺术宝库”。高淳老街能够得到较快的发展，具有以下几个明显的优势：1、区位特征明显高淳毗邻六朝古都南京，地理位置优越。而高淳老街位于高淳县淳溪镇镇中心，交通更是方便，到达高淳站下车后，有游1、游2至游5等多路公交线路到达老街景区，老街附近更是拥有众多的购物休闲以及餐饮场所，方便旅游者将食、购、游相结合。2、旅游资源优良高淳拥有良好的地理优势，同时亦拥有十分优良的旅游景区。位于高淳县县中心的高淳老街，其拥有具有历史特色的关王庙、乾隆古井、高淳民俗馆、新四军一支队司令部、新四军驻高淳办事处旧址等八处景点，以展现古老朴实的古建筑艺术及蕴涵其间的丰富民俗文化为主。尤以始建于清乾隆四十六年（1781年）的吴氏宗祠，在抗战初期作为新四军第一支队司令部，为陈毅司令员的驻地，现辟为新四军纪念馆。3、饮食文化丰富就旅游产品而言，高淳县老街最突出的莫过于其饮食文化。高淳的一个特色饮食为高淳的糕点,高淳民间有每逢结亲、婚嫁、造房、迁居、生育、祝寿等婚丧喜庆送糕点的习俗。因“糕”与“高”谐音，故被民间用来作吉祥物。因高淳特色的饮食与文化，使得糕点成为高淳特色小吃。4、历史痕迹浓厚老街始建于明初，历经明、清两代500多年的不断建设，历史上形成了一条长800余米（最初为1135米），宽3.5米左右的“一”...
