新媒体伦敦奥运报道特色与趋势探析摘要：伦敦奥运是一届被称为“社交奥运”的盛会，新媒体在此次媒体大战中大获全胜，各大门户网站纷纷推出众多与奥运有关的产品来吸引受众眼球。本文以腾讯体育为例，全方位解析其奥运报道的特色，以此来窥探新媒体奥运报道未来发展趋势。关键词：新媒体腾讯体育奥运报道一、前言2008年北京奥运会，新媒体作为一支正在崛起的力量参与到了奥运报道当中。四年间，随着社交化媒体的大发展，随着微博、微信等新媒体产品的盛行，在伦敦奥运到来的时刻，新媒体已然成为奥运报道的中坚力量。四年前，伦敦奥运会组委会新媒体负责人亚历克斯·鲍尔弗曾有这样的担心，对于大多数年轻人，奥运会好像跟自己不太相关。四年之后，这位负责人的担心变得有些多余，从西方来看有youtube、facebook、twitter的流行，在国内，新浪、腾讯等门户网站推出博客、微博等产品受到中国年轻人的追捧，其中，伦敦奥运期间，根据清华媒介调研实验室针对全网民的随机抽样调研数据显示，奥运信息通过腾讯微博直达用户超过4亿，刘翔手术后在腾讯发布的微博转播数量超过250万，伦敦奥运彻底成为年轻人交流的平台，各种思维、观点的冲击诠释了“激励一代人”的口号。二、为何以腾讯体育为例在新媒体的伦敦奥运报道大军中，腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育基本形成了行业内四大巨头的格局。本文以腾讯体育为例，首先，以qq为代表的联络工具已经成为中国网民的“必需品”，腾讯在奥运报道中能将信息直接送达目标受众，这是其它竞争对手无法比拟的；其次，腾讯奥运期间推出的产品丰富，微信、微博人气飙升，成为当下年轻人热捧的对象；最后，本人在奥运期间全程参与了腾讯体育的奥运报道，这将更有助于本研究的深入。三、腾讯体育伦敦奥运报道的主要特色：（一）一个主体—门户网站的特色门户网站在伦敦奥运期间扮演起根据地的角色，腾讯众多的产品信息在网站的重要版面及时推介，真正成为了一个覆盖文字、音频、视频的全媒体平台。在这个平台上，海量的信息被有条理的分隔开来，通过合理的分类，腾讯网一改过去只注重信息“量”而不注重“质”的格局，更加注重独家性与深度性。（二）两架马车—微博、视频的特色腾讯微博在伦敦奥运报道过程中立下了汗马功劳，凭借全明星战略和广泛的媒体宣传，腾讯微博成为了解奥运动态的第一微博平台。强大的奥运明星资源是腾讯微博能够完胜对手的杀手锏，早在伦敦奥运会之前，就有超过200位中国奥运代表团成员的微博独家落户腾讯。奥运期间，易思玲射取首金后的感谢、林丹夺冠后的感言、刘翔受伤的微博都受到了上百万网友的关注。视频在此次伦敦奥运报道中已经愈发重要。电视画面能给人带来很强的现场感，这是过去新媒体涉足较少的领域，近年来随着3g、wifi等技术的提高，新媒体已经可以独自制作视频节目来满足网民需求，此次奥运报道，腾讯体育就在视频部投入了前所未有的人力、物力、财力，甚至把演播室也搬到了前方，取得了良好的效果。（三）完美的架构：腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、qq、微信、新闻app客户端、qq空间等数十款产品完美融合在一起，实现了对用户群体的全方位覆盖。开启了新媒体奥运报道新的篇章。四、腾讯网伦敦奥运报道模式（一）前线报道团阵容强大腾讯体育派出了史上最大的前方报道团队，对伦敦奥运进行了全方位的报道。借助微博，腾讯记者及时更新微博信息，后方编辑团队可以在第一时间编辑后发出最及时报道。“现场为王”成为腾讯奥运报道的最鲜明特色，腾讯派出了拥有多年大赛报道经验的记者，这其中不乏传统媒体转型过来的媒体人，他们独具深度的视野使奥运报道的质量更高。（二）广泛的媒体合作腾讯与《体坛周报（微博）》独家战略合作，还与《成都商报》、《南方都市报》、《京华时报》、《楚天都市报》、《现代快报》、《半岛晨报》、《都市快报（微博）》、《华商报》等在内的全国13家主流都市报形成播报矩阵。全球最受尊敬的媒体之一—英国广播公司（bbc）更是成为了腾讯在本届奥运会上的战略盟友和合伙伙伴。五、新媒体奥运报道的趋势（一）奥运报道由“快”向“好”发展在奥运报道的过程中，新媒体有传统媒...
