李宁品牌策略分析课件•李宁品牌简介•李宁品牌市场分析•李宁品牌策略制定•李宁品牌策略实施与监控•李宁品牌未来发展策略•李宁品牌策略案例分析目录contentsCATALOGUE李宁品牌简介李宁品牌历史李宁品牌历史1996年，李宁公司开始实施国际化发展战略。2004年，李宁公司在香港联交2008年，李宁公司成为北京奥所主板上市。运会官方体育用品合作伙伴。李宁品牌历史2012年，李宁公司启动“渠道复兴计划”。2015年，李宁公司开始实施“互联网+”战略。2018年，李宁公司开始全面推进“单品牌、多品类”战略。李宁品牌文化以“中国”为核心，将传统文化与现代元素相结合，塑造独特的品牌形象。倡导“积极向上、努力奋斗”的品牌理念，激励人们追求卓越。注重社会责任，积极参与公益事业，为社会做出贡献。李宁品牌定位0102CATALOGUE李宁品牌市场分析目标市场分析目标市场细分目标市场定位市场占有率消费者行为分析010203消费者需求消费者购买行为消费者忠诚度竞争对手分析主要竞争对手竞争对手产品竞争对手营销策略耐克、阿迪达斯、安踏等国际知名品牌是李宁的主要竞争对手。竞争对手的产品线丰富，涵盖不同价位和消费群体。竞争对手的营销策略包括明星代言、大型赛事合作、线上线下融合等手段，提高品牌知名度和影响力。CATALOGUE李宁品牌策略制定产品策略总结词详细描述以市场为导向，以消费者需求为核心，注重产品研发与设计，追求高品质、高性能、高性价比。李宁品牌在产品策略上注重以市场为导向，通过深入了解消费者的需求和趋势，不断进行产品研发和设计，追求产品的差异化、高品质、高性能和高性价比。同时，李宁也注重与国际潮流接轨，将中国文化元素与国际时尚元素相融合，打造出独具特色的产品。VS价格策略总结词以成本为基础，以竞争为参考，合理定价，满足消费者需求，同时保持品牌形象与市场竞争力。详细描述李宁品牌在定价策略上注重以成本为基础，同时考虑竞争对手的定价水平，以制定合理的价格。在促销策略上，李宁也注重灵活运用各种促销手段，如打折、满减、赠品等，以满足消费者的需求，同时保持品牌形象和市场竞争力。渠道策略要点一要点二总结词详细描述多元化渠道布局，线上线下融合，强化品牌形象与用户体验，实现销售增长与市场占有率提升。李宁品牌在渠道策略上注重多元化布局，不仅包括传统的实体店销售渠道，还积极发展线上销售渠道，如官方网站、电商平台等。同时，李宁也注重线上线下融合，通过智能化、数字化手段提升消费者体验，强化品牌形象。此外，李宁还通过开拓海外市场、与国际品牌合作等方式，实现销售增长与市场占有率提升。促销策略总结词创新促销模式，提高消费者参与度与忠诚度，扩大品牌知名度与美誉度。详细描述李宁品牌在促销策略上注重创新，通过举办各种促销活动、参与国际赛事等方式提高消费者参与度与忠诚度。同时，李宁也注重与消费者互动，如通过社交媒体平台与粉丝互动、发布新品预告等，扩大品牌知名度与美誉度。此外，李宁还注重对市场趋势和竞争对手的研究和分析，以制定更加精准的促销策略。CATALOGUE李宁品牌策略实施与监控品牌传播策略实施广告策略公关策略促销策略市场推广活动实施新品发布会1体育赛事赞助线上线下融合23销售渠道拓展与维护实体店销售电商平台销售专卖店销售品牌形象维护与提升品牌定位品牌形象宣传产品质量提升CATALOGUE李宁品牌未来发展策略产品创新与升级总结词详细描述拓展国际市场总结词详细描述加强数字化转型总结词详细描述提升品牌形象与价值总结词详细描述CATALOGUE李宁品牌策略案例分析产品创新案例：李宁“悟道”系列跑鞋创新点采用了创新的中底材料和结构设计，提高了鞋子的缓震性能和舒适度。采用了轻量化的材料，降低了鞋子的重量，提高了透气性。产品创新案例：李宁“悟道”系列跑鞋•加入了智能芯片和传感器，可以实时监测和记录运动员的训练数据，为运动员提供个性化的训练建议。产品创新案例：李宁“悟道”系列跑鞋效果获得了广大消费者的好评，成为李宁品牌的一款明星产品。在市场上取得了良好的销售成绩，提高了李宁品牌的市场份额。营销策略案例：李宁“中国李宁”系列服饰创新点借助...
