西安外国语大学市场研究课程调研报告女大学生化妆品消费行为分析调研报告—以西安女大学生对百雀羚的消费为例小组名称：思源队小组成员：王咪1307020103刘润1307020105田溢1307020121蒋世珍1307020122指导老师：常亮班级：2013级工商管理1班目录1一、调研背景..................................................................................................................................3二、研究问题及目标......................................................................................................................4三、调研方法..................................................................................................................................5四、抽样方法..................................................................................................................................5五、样本容量..................................................................................................................................5六、调查问卷..................................................................................................................................6七、数据收集方法..........................................................................................................................9八、数据分析................................................................................................................................10九、结论........................................................................................................................................292一、调研背景随着生活水平的提高，消费者的购物层次也逐渐上升，人们也开始更加关注自己的形象。女大学生作为年轻一代的主力军，自己的形象成为其关注的焦点，导致大学生中使用化妆品的人数也逐渐攀升。继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。现在在校的大学生多为85后和90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在化妆品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为化妆品市场消费的主力军。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。大学生作为一个庞大的消费群体，他们的消费行为和特点是非常值得关注的。学生群体不仅在现时有着巨大的消费，以后也将成为社会的消费主流。并且，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。本次调研，即对西安市各大高校的女大学生进行调查，并以对百雀羚化妆品的消费行为分析为例，分析她们对化妆品的消费心理，研究她们在化妆品消费上的行为，进而为化妆品销售商有利的市场信息，准确的营销策略。3二、研究问题及目标我们小组通过情景分析和对市场的初步调查等，确定了我们小组的主要研究问题是调查影响西安市女大学生购买百雀羚化妆品的主要因素。通过发放问卷，研究女大学生对于化妆品的基本了解情况以及对百雀羚化妆品的认知与评价。在详细了解消费者的这些信息后，进行进一步的数据分析，得出百雀羚化妆品的竞争优势和存在问题，从而结合西安市女大学生的市场情况，为百雀羚产品提出更好的建议，扩大百雀羚产品的市场。4三、调研方法本次调研采用调查法中的问卷调查法，调研对象是西安市女大学生。为了了解西安市女大学生对百雀羚化妆品的认知与评价以及了解消费者的购买偏好和最终购买某化妆品的影响因素。我们为了有目的、有计划、有系统地搜集了相关材料，制定了以书面提出问题的方式来搜集材料的研究方法。通过对收集的数据进行分析，得出影响西安市女大学生购买百雀羚化妆品的主要因素，从而为百雀羚化妆品提供更好的产品建设。四、抽样方法本次调研采用随机抽样的抽样方法，此调研以问卷调查...
