《市场营销》复习资料一、客观类复习题单选：1.市场营销学产生于(B)A.十九世纪末B.二十世纪C.二战末期D.本世纪五十年代2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(A)A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(C)A.保持B收割C展增大D.放弃4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C)A．理想业务B、困难业务C．冒险业务D|、熟业务5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(C)A．生理需要B、全需要C．自我实现需要D、会需要6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(D)A．直接购买B、冲动购买C．往返购买D、购买7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(D)A儿童玩具市场B家用电器市场C烟草市场D盐市场8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于(A)A．渐进创新B、嫁接创新C．引进创新D、连续创新9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A)A．声望定价B、基点定价C．招徕定价D、需求导向定价10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(C)A．渠道冲突B、渠道冲突C．水平渠道竞争D、渠道系统竞争11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(B)A．报纸B电视C．广播D、杂志12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(D)A..场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(B)A.固定薪金加奖励B.佣金制C.浮动工资D.固定工资14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D)A.固定成本B.准固定成本C.变动成本D.准变动成本15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(D)A品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策16.“酒香不怕巷子深”是一种(B)观念。A、生产B、产品C、推销D、社会营销17、生产观念强调的是(A)。A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜18、(A)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实B、求名C、求新D、求美19、(D)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂B、多变C、习惯D、和谐20、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(C)定位。A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次21、下列组织中，(B)不是营销中介单位。A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司22、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(B)竞争者。A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌23、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(A)。A、下降B、增大C、不变D、上下波动24、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(C)。A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化25、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(D)细分。A、地理B、行为C、心理D、人口36、产品价格低，其营销渠道就应(B)。A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽37、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(D)分销策略。A、广泛B、密集C、强力D、选择性38、下列各项中，(C)不属于产品整体范畴。A、品牌B、包装C、价格D、运送39、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(B)新产品。A、仿制B、改进C、换代D、完全40、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称41、(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别B、制造商C、中间商D、统一42、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(B)。A、边际成本B、平均成本C、平均固定成本D、平均变动成本43、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产...
