-可修编-新媒体文案创作与传播“媒体”一词是拉丁语“Medius”的音译，也常被翻译为媒介。广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。大众传播学鼻祖马歇尔・麦克卢汉的观点：“从社会意义上看,媒介即信息”。媒介也是人感官的延伸，如文字也是媒介，文字和印刷媒体的结合便是人视觉能力的延伸。狭义的媒体，则指的是传统的四大媒体，包括电视、广播、报纸和杂志，它们是人类社会产生的早期媒体形式。新媒体则是相对于传统媒体而言的，是指随着计算机网络及数字技术发展而新兴的一些媒体。“新媒体”的概念是动态的，如互联网的门户、应用论坛、电子等在20世纪90年代刚兴起时也曾被称为“新媒体”，但随着时间的发展、数字技术的更新及移动互联网的发展，网络PC端的容已逐渐被归类到传统媒体中，近年来被称为“新媒体”的则是随着移动互联网技术发展而兴起的媒体渠道。如：社交类手机应用：QQ、微信、微博等。新闻资讯类应用：今日头条、网易新闻、腾讯新闻等。视频娱乐类应用：优酷、哔哩哔哩（bilibili）、爱奇艺等。围绕着“吃、喝、住、彳丁、玩”等垂直类APP,如团购、美食、旅彳丁、天气、导航、电影娱乐等。图1-1所示为新媒体文案。1.1.2新媒体文案的概念文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼。文案是广告的一种表现形式：文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，也是企业为达成商业目的的表现形式。目前，广告界的文案有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副标题、广告语活动主题的文字。文案是广告的一种表现形式：文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，也是企业为达成商业目的的表现形式。目前，广告界的文案有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式。狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副标题、广告语、活动主题的文字。文案是一种职业的称呼：作为职业出现，文案的英文词为copywriter，译作文案写手，指的是专门创作广告文字的工作者。美国零售广告公司总裁朱迪思•查尔斯对于文案写手的定义：“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员”，这直接说明了文案工作人员的作用。美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的50%~75%来自于广告文案。世界著名的广告文案大师大卫•奥格威曾经指出：“广告是文字性的行业……在奥美公司，员工通常写作越好，提升越快。”著名广告学者H•史载平斯也强调：“文案是广告的核心”。广告文案在整个广告中所处的重要地位，由此可见一斑。新媒体文案是主要基于新型的媒体（移动互联网媒体）而重点输出广告的容和创意。.-可修编--可修编-文案的职业角色就是把要传播的信息进彳丁设计，使其更容易被人理解，更容易在诸多的信息中被发现、被记住，甚至被再次传播。1.2新媒体文案的特点新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性，但因新媒体文案投放渠道的不同，读者阅读习惯的变化，所以，新媒体文案对写作也有不一样的要求。新媒体较传统媒体具有发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作传播等特点。新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性，但因新媒体文案投放渠道的不同,读者阅读习惯的变化，所以，新媒体文案对写作也有不一样的要求。新媒体较传统媒体具有发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作传播等特点。1•发布成本低传统媒体广告成本动辄上百万，而随着新媒体的兴起，企业的广告信息发布成本逐步降低，并不断将品牌推广预算转移到新媒体上。图1-2所示为央视市场研究（CTR）的最新监测数据结果，结果显示2016年上半年中国整体广告花费仅增长0.1%;传统媒体呈负增长，而新媒体尤其是互联网媒体增长却达2.5%。这说明很多企业已经将广告投放渠道转向为新媒体方向。2•传播渠道及形式多元化传播渠道及传播形式均多元化。新媒体文案传播渠道包括并不局限于QQ空间、...
