【"市场营销学"期中测试试题】一、多选题1、影响消费者购买行为的因素是（ACD）A、个人因素B、企业制度因素C、经济因素D、心理因素2、市场营销管理的实质是对人们需求的管理，其中包括(ABCD)A、潜伏需求B、充分需求C、负需求D、无需求3、消费品市场细分的因素有(AD)A、心理细分B、设备细分C、广告媒体细分D、地理细分4、整体顾客成本包括(ABC)A、精力成本B、精力成本C、时间成本D、生产成本5、市场调查的内容，包括(ABCD)A、购买动机的调查B、竞争状况的调查C、价格调查D、产品调查6、市场调查的内容，包括(ABCD)A、购买动机的调查B、价格调查C、产品调查D、竞争状况的调查7、询问法是以询问的方式作为收集资料的手段，其中包括(BC)A、实验法B、邮寄调查法C、小组访谈法D、店铺观察法8、中间商的种类有(ABD)A、超级市场B、自动售货C、厂商D、代理商9、心理定价策略有(ABCD)A、声望定价B、招莱定价C、整数定价D、尾数定价10、非商店零售商的主要形式有（AC)A、自动售货B、专卖店C、直复市场营销D、超级市场二、判断题11、如果两种商品的交叉价格弹性是负值，则此两种商品为互补品。(√)12、只有一个顾客的细分市场对企业来说是不现实的。(×)13、企业制定好营销组合策略，企业的营销活动就一定能取得好的营销效益。(×)14、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。(√)15、市场营销就是推销和广告。(×)16、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。(√)17、定位概念描述管理层如何希望购买者定位品牌。(√)18、通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。(√)19、企业以市场为导向就一定能够提高企业的获利能力。(×)20、通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。(√)21、消费者偏好存在地域与时间差异。√22、领先试用者消费人群具有冒险、变革、非传统、独立性强以及从众等个性特征(×)23、成熟行业普遍面临包括激烈竞争、强调成本和服务、新产品减少、国际化、利润压力及分销渠道组织力量增强等问题。(√)24、提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业利润增加，反而会导致利润的下降。(×)25、在初期市场，由于没有经验，市场风险和不确定性都非常高。(√)三、填空题26、美国战略营销专家马克E佩里教授指出，战略营销是由确定（市场定位）和进行（营销活动）这两个核心要素驱动的一个决策过程。27、战略营销的研究对象是（企业）的（沟通效果）。28、定位决策的核心是审视营销努力与（反应）之间的关系。29、（沟通）与合作是解决营销部门与其他部门间固有矛盾的有效途径。30、顾客的决策是一个复杂的过程，一般经过注意（行动）、（兴趣）、和（欲望）。31、消费者的购买行为受（需求）的影响，而（需求）又是由（动机）产生的。32、扩大总需求的途径是开发产品的（新用户）、寻找产品的新用途和（增加使用量）。33、（目标市场）是企业打算进入的细分市场。34、相当一部分消费者对某物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况是（潜在需求）。35、一般而言，人类的需要由（低层次）向（高层次）发展。36、采用（集中）市场战略的企业，只选择其中某一细分市场作为目标市场。37、菲利浦.科特勒提出的大市场营销观念在4P组合的基础上增加了（公共关系）和（政治权力）两个因素。38、“我们生产什么，就卖什么”。是（生产）观念的典型体现。39、中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”是（产品）观念的典型体现。40、构成市场营销组合的四大类因素或手段，各自又包含了多个次一级或更次一级的因素，这是营销组合的（复合性）特征。【《市场营销》阶段性自我测试题(1)】一、单选题1、处于导入期的新产品，消费者对其不熟悉，竞争者也较少，这时偏向于采用(D)A、差异性营销策略B、集中性营销策略C、市场细分策略D、无差异性营销策略2、以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是企业。(C)A、生产导向型B、社会营销导向型C、市场营销导向型D、推销导向型3、商品和劳务以转售或租给他人获取利润的个人或组织构成。(D)A、消费者市场B、生产者市场C、政府...
