单选题：1、市场营销学最早出现在（）。A．中国B．英国C．日本D．美国参考答案：D2、市场营销最早出现在（）。A．中国B．英国C．日本D．美国参考答案：C3、顾客是上帝是（）观念的代表性口号。A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念参考答案：D4、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。A．推销与广告的方法B．如何提高生产效率C．如何改进产品质量D．制定适宜的产品价格参考答案：A5、发展策略适用的战略业务单位是（）。A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类参考答案：B6、高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（）。A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类参考答案：A7、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（）。A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类参考答案：C8、市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（）。A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类参考答案：A9、对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做（）。A．过度需求B．不规则需求C．过度需求D．饱和需求参考答案：D10、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（）。A．转移B．减轻C．对抗D．竞争参考答案：C11、“需要层次论”的首创者是()。A．西格蒙德•弗洛依德B．亚伯拉罕•马斯洛C．宇野正雄D．菲利普•科特勒参考答案：B12、消费者初次购买差异性很大的耐用品时发生的购买行为属于（）。A．经常性购买B．选择性购买C．多变型D．探究性购买参考答案：D13、影响消费者行为的主要外在因素是()。A．动机B．学习C．相关群体D．感受参考答案：C14、影响消费者行为的主要内在因素是（）。A．动机B．家庭状况C．相关群体D．社会阶层参考答案：A15、市场营销调研的第一步是（）。A．确定一个抽样计划B．收集信息C．进行调研设计D．确定问题研究目标参考答案：D16、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A．需求状况B．竞争能力C．需求状况和竞争能力D．中间商的多少参考答案：C17、同一细分市场的顾客需求具有（）。A．绝对的共同性B．较多的差异性C．较少的共同性D．较多的共同性参考答案：D18、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（）。A．产品多元化B．无差异性营销C．差异性营销D．集中性营销参考答案：C19、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。A．深度B．长度C．宽度D．相关性参考答案：C20、品牌资产是一种特殊的（）。A．有形资产B．潜在资产C．附加资产D．无形资产1、市场营销学最早出现在（）。A．中国B．英国C．日本D．美国参考答案：D2、市场营销最早出现在（）。A．中国B．英国C．日本D．美国参考答案：C3、从市场营销学的角度来理解，市场是指()。A．买卖双方进行商品交换的场所B．买卖之间商品交换关系的总和C．以商品交换为内容的经济联系形式D．某种商品需求的总和参考答案：D4、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是（）。A．机会B．威胁C．优势D．弱势参考答案：B5、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（）。A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类参考答案：C6、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（）。A．同心多角化B．水平多角化C．复合多角化D．一体化增长参考答案：B7、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。A．接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序C．执行情况的反馈和评价D．煤炭．木材．石油参考答案：C8、消费者初次购买差异性很大的耐用品时发生的购买行为属于（）。A．经常性购买B．选择性购买C．多变型D．探究性购买参考答案：D9、影响消费者行为的主要外在因素是()。A．动机B．学习C．相关群体D．感受参考答案：C10、有效的市场细分必须具备以下条件（）。A．市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小。B．市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性。C．市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等。D．市场要有差异性、...
