平坝酒厂启动计划平坝酒厂启动计划（（恢复生产、振兴平坝传统酒业恢复生产、振兴平坝传统酒业））第1页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共44页目录前言：把握机遇、开拓进取。……………………（第2页）第一部分：行业政策、研究探析。…………………（第3~11页）第二部分：恢复振兴、步步为赢。…………………（第12~33页）（I）对企业和产品进行分析，找出需要解决的问题。（II）启动恢复生产、振兴平坝传统酒业的解决方案。启动步骤一：修复平坝品牌，进行战略聚焦。启动步骤二：建立现代企业制度，逐步提高酒厂核心竞争力。启动步骤三：针对渠道发生的变化，进行观念创新。启动步骤四：重新进行上市推广，并进行费用控制。启动步骤五：在细分市场寻求突破，抢占抢登制高点。第三部分：费用配算、效益展望。……………………（第34页）第2页共44页第1页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共44页总结：再接再厉，与时俱进。……………………（第35页）第3页共44页第2页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共44页前言：把握机遇、开拓进取前言：把握机遇、开拓进取进入世纪，形势正在发生深刻变化。和平与发展仍然是时代的主旋律，世界多极化和经济全球化在曲折中发展，科技革命突飞猛进，企业综合实力的竞争日趋激烈。全国各地的企业都在抢抓本世纪二十年这个重要的战略机遇期，谋求更快的发展。东部地区的企业凭借良好的资金、技术、人才和区位优势，继续保持高速增长；中部地区的企业纷纷构造新优势，谋求新崛起；西部地区的企业则在国家西部大开发政策的指引下，千帆竞发。因此，在平坝酒厂今后的建设和发展中，我们必须清醒地看到全国加快发展的态势，清醒地认识企业在发展中将面临的问题。形势迫人、时不我待、不进则退，我们必须进一步认清自己肩负的历史使命，进一步增强抢抓机遇，加快发展的紧迫感和责任感。今年3月，为贯彻党的十六大和十六届三中全会精神，国务院召开了西部大开发工作会议，下发了《关于进一步推进西部大开发的若干意见》。中央明确，实施西部大开发的战略绝不会动摇、国家对西部大开发的支持力度不会减弱、西部地区经济社会发展步伐不会放慢，这为进一步实施西部大开发提供了有力的政策保障。实施西部开发几年来，我省在基础条件和投资环境等方面得到明显改善，国内外优秀企业纷纷踏足而来，这为我们学习和借鉴先进科学技术、经营管理、吸引高素质人才创造了良好条件。我们要充分认识这些有利条件，统一思想，提高认识，锲而不舍，狠抓生产，提高经营管理水平，为我省实施西部大开发的新局面争光添彩。第4页共44页第3页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共44页第一部分：行业政策、研究探析第一部分：行业政策、研究探析（一）白酒行业发展状况1、市场竞争日益激烈从市场竞争的角度看，整个白酒业处于完全竞争时代，表现为市场秩序混乱、营销手段雷同、品牌个性不突出、个别以假乱真、假冒伪劣市场现象仍然存在。从２００２年升温的“高档酒”市场看，鱼目混珠继续上演。高档酒被“包装秀”、“高价值”所取代；一些原来不具备生产高档酒的企业也堂而皇之的打着“高价值”的招牌，使得部分中国名优酒品牌原本希望借助高端产品市场实现“突围”的梦想难以实现。终端之战将中国白酒的竞争局面从公开化转向神秘化。“进场费、进店费、陈列费、促销费”逐渐上升、居高不下，使得白酒终端营销陷入一个“不做终端没有出路，做了终端没有利润”的尴尬境地。这一切现象的发生有人归结为终端商的“胃口太大”，有的也指责是部分企业急功近利惹的祸。其实终端营销是促进销售额增加和扩大知名度绝好的直接营销方式，但可惜的是被部分厂家和商家用作角逐对手的竞争战术，把原本的终端营销概念曲解，掺入诸如“贿赂营销”、“以次充好”等一些不正当竞争手段。另外一个方面是市场环境缺乏“诚信主题”。假冒伪劣仍冲击着中国白酒市场，由于受白酒行业目前仍属于高利润的产业之一，消费者还不是十分...
