编号：阜阳师范学院信息工程学院FuyangShifanXueyuanXinxiGongchengXueyuan本科毕业论文（设计）题目：对大学生消费行为和消费心理的浅析学院阜阳师范学院信息工程学院专业财务管理学号200903010128姓名王星星指导教师刘宾职称：副教授完成日期2013.5.5诚信承诺我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《对大学生消费行为和消费心理的浅析》，严格遵守《中华人民共和国著作权法》，均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。承诺人（签名）：年月日对大学生消费行为和消费心理的浅析姓名：王星星学号：200903010128指导老师：刘宾摘要：思维活跃、个性鲜明是当代大学生的特点；经济上的非独立性、消费观念的超前和消费实力的滞后也是当代大学生的特点。生活水平的提高和社会环境的改善改变了人们的消费行为和影响了人们的消费心理，大学生作为新兴的消费群体开始登上了经济社会的舞台，并且发挥了越来越显著的作用。然而，大学生中存在着不健康的消费行为，不仅影响了大学生的价值取向，而且玷污了大学校园的学风。通过对大学生消费行为的分析和消费心理的考察，最终是为了帮助大学生树立理性的消费观念，摒弃盲目的消费观念。关键词：大学生；消费行为；消费心理；问题；建议Analysethecollegestudent’sconsumptionbehavioursandconsumptionpsychologyName:WangxingxingStudentNumber:200903010128Advisor:LiubinAbstract:Contemporarycollegestudentsareactiveinthinkingandhavedistinctivepersonalities,Besides,thestudentsarenoteconomicallyindependentandtheirconsumptionconceptgoaheadoftheirconsumptionability.Witethedevelopmentofthelivingstandardsandsocialenvironment,people’sconsumptionbehavirsandconsumptionpsychologyischanged.Meanwile,contemporarycollegestudentsstandonthestagesasanewconsumptiongroupandhaveamoreandmoreinfluenceonsocialconsumermarkets.However,somecollegestudentsbehaveunhealthily,thus,havingabadinfluenceontheirvaluesandthecollege’sstyle.Asaresult,weshoudpayattentiontostudent’sconsumptionconceptanddiginsightintotheirconsumptionpsychology,thepouposeofthisistoassistthestudentsinabondingtheblindconsumptionconceptandshapingtherationalconsumptionconcept.Keywords:Collegestudents;Consumptionbehavirs;Consumptionpsychology;Problems;Advice一、消费行为和心理的概述消费行为即指消费者为获得所需要的目标商品进行的搜寻、对比、选择和购买等活动。我国对消费者行为的研究较晚且更多的借鉴和引用了西方消费者行为的理论，从90年代开始，有关大学生的消费行为研究逐渐暴露在公众视野中。杨中芳（1997）组织香港和台湾学者探讨和研究了大陆居民的消费行为，尤其就年1龄尚轻一代的消费心理、消费者气质行为模式进行了深入的研究。消费心理就是指消费者搜索商品信息、选择商品品牌和使用商品表现的心理体验和心理活动的过程。李蕾（2007）提出大致有四种消费心理：分别是从众心理，即具有效仿性的消费心理，但是盲目从众的心理不可取；攀比心理，即为了面子而竞相消费，铺张浪费的消费心态是一种不可取的心理；放任心理，即消费者在购买行为时缺乏理智的思维，容易冲动不计后果的心理；炫耀心理，即是为了彰显个人虚荣心和赢得他人认可和尊重而过分显示自尊心的心理。宋毅（2003）认为，如火如荼的高等教育事业使得大学生成为城市消费的一个重要载体，大学生消费对社会经济增长的拉动发挥着重要的作用。徐佳丽（2006）指出，大学生的消费行为可谓丰富多彩，通常可以概括为理性与盲目同在、积极与理智并存、人际交往消费渐长、奢侈之风日盛。彭蕾（2007）提到，目前大学生在消费行为和消费心理上存在许多误区，必须制定相关措施加以指导，提升大学生的思维认识，帮助大学生树立理性的消费观念。因此，研究大学生消费行为和消费心理是为了更好的了解大学生消费状况和动机，有利于在消费观念上去其糟粕取其精华，树立健康、科学、理性的消费观，推进大...
