探析电力营销的存在问题与精细化策略_图文 VIP免费

探析电力营销的存在问题与精细化策略发表时间：2020-09-22T06:44:06.091Z来源：《福光技术》2020年16期作者：薛文凯[导读]相比较其它产品营销，电力产品营销则显得更加特殊，电力营销是一种以客户需求为核心的电力供销关系，由于这种特性，很多常规的营销策略是并不适用的，电力产品营销必须做到精细化，且随着近些年电力企业改革的不断深入，电力市场出现了新的格局，为此电力企业必须从当下营销中存在的问题出发，并制定相应的精细化营销策略，才能使企业在市场竞争中处于不败之地。本文就此展开了论述，以供参阅。薛文凯国网大同市口泉供电公司山西037000摘要：相比较其它产品营销，电力产品营销则显得更加特殊，电力营销是一种以客户需求为核心的电力供销关系，由于这种特性，很多常规的营销策略是并不适用的，电力产品营销必须做到精细化，且随着近些年电力企业改革的不断深入，电力市场出现了新的格局，为此电力企业必须从当下营销中存在的问题出发，并制定相应的精细化营销策略，才能使企业在市场竞争中处于不败之地。本文就此展开了论述，以供参阅。关键词：电力营销；问题；精细化；策略引言电力营销的现状对于供电企业的进一步发展有着非常重要的影响。在崭新的形势之下，增强供电企业电力营销策略的创新，不但有助于推动供电企业的可持续发展，而且有助于为广大用电客户提供更优质的供电服务。所以，供电企业应该依据电力营销当中的实际问题，提升电力人员的营销意识，创新营销理念，在市场需求的推动下创新价格机制，改进管理模式，这对于强化供电企业的电力营销创新策略有着非常重要的现实意义。1电力营销存在的问题（1）市场营销手段比较单一落后。目前，电力企业的营销手段大多是采取派发传单、标语宣传等方式，让广大居民感到毫无新意，一般都不会留意到当中宣传的内容。在电力企业中，设备的更新频率较低，导致设备会出现老化现象，甚至无法供应正常的用电，出现停电、服务不周到等严重现象。同时，电力企业没有完整登记用户的个人信息，收集的资料失去真实性、完整性、时效性等。个人信息统计不更新，无法全面了解用户的消费需求，没有全面掌握市场用电潜力，无法控制电力生产经营情况及设备更新情况，对社会电力市场开发不够深入全面。（2）供电企业无法满足用户需求。各个终端客户都具有明显的特征，供电企业无法深入研究用户的实际需求，无法为用户提供完善的服务，无法采取精细化营销策略，降低终端用户对企业服务的满意程度，从而降低了电力市场的销售业绩，无法促进整个电力市场的健康发展，导致电力营销市场与用户需求之间出现各种矛盾，无法提供正常的用电需求等。（3）市场电力需求日趋饱和。随着国民经济水平的不断提高，国家基础设施建设越来越完善，充分的应用自然资源进行电力电厂建设，使得我国的电力资源越来越充足，能够全面的满足人们的日常需求。同时电力设施的不断完善，使得广大用户针对电力需求越来越饱和。因此电力市场需求的饱和催生电力企业不断的对服务质量进行提升，对传统的管理理念和管理模式进行有效的改革，从而以应对新时代广大人民对生活质量的需求。2加强电力营销精细化管理的方法2.1拓宽营销市场①树立良好形象。电力企业需要树立环保的形象，按照国家标准对电力能源进行改造，减少资源浪费问题，明确节能环保目的，以此塑造良好的社会形象；②弹性价格。企业需要制定完善的电能价格管控方案，保证价格的合理性，利用公开的方式开展电费收取工作。同时，需要针对不用电力用户制定不同的营销方案，增加电力企业的市场比例，提高其工作效果；③丰富电力营销方式。企业需要创新营销工作方式，利用促销等行为，促进企业与电力用户之间的交流，接受用户的建议与意见，并按照相关要求对服务方式进行改革，以此提高自身服务水平；④对用户精细化管理。企业需要遵循市场发展规律，对不同用户进行精细化管理，针对不同类型的用户，制定灵活性的用电收费体系，在吸引更多电力用户的基础上，拓宽企业的营销渠道。2.2健全信息采集系统，满足精细化管理需求信息采集系统通常是采集全新的信息，第一时间内更新信息数据，也为精细化管理线损...