基于SWOT分析框架下的直播带货对农产品供应链管理的影响作者：陈毅上官瀚宇杨建州来源：《物流科技》2021年第06期摘要：新媒體技术广泛地运用在农产品交易之中，引发了农产品供应链管理的变革，尤其在现行新媒体下直播带货模式，一场直播的销售能力，超过以往一个月甚至一年销售量。不仅化解偏远地区农产品的滞销难题，也助力我国脱贫攻坚，但短时间大量的订单同时也引发了售后、物流、保鲜、订单处理、库存及订单等一系列问题，这种以销售订单拉动式影响着农产品供应链管理效率，是一种挑战，更是一种机遇。基于SWOT分析直播带货对农产品供应链管理的影响，提出农产品供应链管理应当秉承以用户需求（订单）为中心的管理理念;发展物流现代化和冷链物流;完善乡村基础网络设施，助力乡村信息化建设;结合新信息技术，构建智慧农产品供应链。关键词：直播带货;农产品;供应链管理中图分类号：F713.365.2文献标识码：AAbstract：Newmediatechnologyiswidelyusedinagriculturalproductstrading，whichhastriggeredchangesinagriculturalproductsupplychainmanagement，especiallyunderthecurrentnewmedialivebroadcastmode，thesalescapacityofalivebroadcastexceedsthepreviousmonthorevenayear.Itnotonlyresolvestheproblemofunsalableagriculturalproductsinremoteareas，butalsohelpsmycountry'spovertyalleviation.However，alargenumberofordersinashortperiodoftimealsocausedaseriesofproblemsinafter-sales，logistics，preservation，orderprocessing，inventoryandorders.Thistypeofsalesorder-drivenaffectingtheefficiencyofagriculturalsupplychainmanagementisachallenge，butalsoanopportunity.BasedonSWOTanalysisoftheimpactoflivedeliveryofgoodsonagriculturalproductsupplychainmanagement，itisproposedthatagriculturalproductsupplychainmanagementshouldadheretothemanagementconceptcenteredonuserneeds（orders）;developlogisticsmodernizationandcoldchainlogistics;improveruralinfrastructurenetworkfacilitiestohelpruralinformationconstruction;newinformationtechnologytobuildsmartagriculturalproductsupplychain.Keywords：livedelivery;agriculturalproducts;supplychainmanagement0引言2020年突发的新冠肺炎疫情对农产品贸易影响巨大，特别是在偏远地区引起的农产品严重滞销问题，当地政府在倡导复工复产中，关注的重点就是如何解决农产品销售问题。直播带货带来新的销售渠道，其优点是多平台、多产品、速度快、频次高，交易过程具有转换率高、成本低、使用简单是疫情期间解决农产品贸易的最合适选择。“直播带货”作为新的销售渠道，遵循现代商业发展规律，刺激了国内需求，大幅降低交易成本，也能最大限度地展现商品价值，更能为客户提供优质现场体验服务，把客户转化为粉丝，可提高复购率，保障了供应链销售稳定，解决了滞销紧急需求，也增加农民收入，为脱贫攻坚增添了一抹科技力量。但农产品“直播带货”销售量集中、生产地偏远、物流等基础设施相对薄弱，需要强大的供应链支持，直播过后需要对农产品贸易的供应链全过程进行管理，包括订单相关销售数据，如：下游购买者购买产品的品种、数量、价格及目的地等，中游加工包装运输，上游农产品产量对应供给。目前农产品“直播带货”供应链管理体系好的企业，其供应链上下游产业链协调得当，得到最终用户消费者的认可。但若其中一环节出现问题，整条供应链的信息都要做对应的调整，这对于供应链管理带来了巨大的挑战。因此也引发供应链管理企业对农产品供应链管理模式的反思，也逆向地推动农产品供应链管理体系的不断完善[1]。据此，本文通过SWOT工具分析直播带货对农产品供应链管理的内外部因素，为农产品供应链管理在发展现代化农业中发挥关键作用。1农产品“直播带货”新形式2016年由淘宝推出直播开始，经过3年的沉淀，2019年开启直播元年，2020年也因新冠疫情影响助推直播发展。商务部发布的大数据监测显示，2020年上半年全国电商直播超1000万场，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。根...
