国内会展旅游研究述评王春雷(上海师范大学旅游学院,上海200234)[关键词]会展旅游;研究进展;发展趋势;对策;国内[摘要]会展旅游的概念是随着会展经济在中国的发展而提出来的,直到20世纪90年代末才被我国学术界所重视。目前,国内在会展旅游理论研究、会展旅游活动组织等方面明显滞后,学术界和实业界在会展旅游方面的研究虽迅速增加,但对一些基本问题尚存在分歧。试图通过综述国内会展旅游研究工作,对会展旅游的概念与内涵、操作方式等若干基本问题进行一次梳理,以期为我国各地区会展旅游的健康发展提供指导,并借此推动国内会展界和旅游界对会展活动、会展旅游的进一步研究。从整体上看,在国外尤其是德国、法国等经济发达国家,会展业①在行业管理、场馆设施、会展促销等方面都已比较成熟,有关会展业与旅游业特殊关系及运行机制的理论研究也相对较多;国内会展旅游研究尚处于起步阶段,许多专家学者、政府官员包括企业经营管理人员对会展和旅游之间关系的理解还存在种种误区,这些认识上的偏颇影响了我国会展旅游的发展,也限制了国内会展业与旅游业对接的步伐。作者在认真分析从中国学术期刊网上搜索到的73篇会展旅游方面的文章②后发现,这些文章的观点冲突现象十分严重,给人的感觉是混乱而不是百花齐放,而且有些文章本身就是前后矛盾的。作者撰写本文的主要目的是,希望通过综合分析国内会展旅游的研究情况,指出国内企业界、学术界和媒体对会展、旅游的认识误区,重新构建会展和旅游之间的关系,并初步探讨会展业与旅游业之间融合的途径,从而为会展旅游的实际操作提供指导,促进我国各地区会展旅游的持续、健康发展。一、会展旅游的产生和归属(一)会展旅游的产生与发展在世界上,会展作为一种专门的经济活动引起人们的注意已经有100多年的历史,会展旅游在德国、美国等会议或展览业发达国家正开展得如火如荼。“作为全球近代旅游业产生的标志性事件③就是最早的一次所谓‘会展旅游’活动。”1920年,美国成立InternationalAssociationConventionBureaus(IACB,即国际会议局协会),其后随着消遣旅游的兴起,为吸引这一类旅游者,在协会的名字中加入了Visitor一词,变为IACVB,并沿用至今。另外,在20世纪80年代初,国际著名的旅游学专家RobertChristieMill和Alastair.M.Morrison在《旅游体系》(TheTourismSystem)一书中明确指出,“商务旅游市场分为三个部分,即一般的商务旅游、同各种会议展示活动有关的商务旅游和奖励旅游。”这一结论初步说明了会展业和旅游活动之间的特殊关系。由此看来,会展旅游的兴起源于会展活动的产生与发展。我国会展旅游在改革开放后的20世纪80年代中后期逐渐兴起,90年代中后期开始与国际惯例接轨。近几年会展旅游在国内呈现迅猛增长的势头,人们对会展旅游的关注始于99’昆明世界园艺博览会。2001年,国务院发布第9号文件——《关于进一步加快旅游业发展的通知》,明确提出要“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”。我国虽已步入世界旅游大国的行列,会展业也以每年近20%的速度向前发展,但总的来说,目前国内会展旅游产品的开发水平还比较落后,其主要原因之一便是会展活动的专业配套服务水平较低,旅游部门在会展活动中的参与程度不高。(二)常见误区目前,国内旅游界尤其是商务型酒店和实力雄厚的旅行社对会展业务十分关注,并流传有会展旅游活动、会议旅游业、会展旅游业等诸多说法。如果不把会议、展览会和旅游活动之间的关系搞清楚,我们在具体运作会展旅游时就缺乏科学的依据。在对会展旅游归属的认识上,当前国内至少存在以下两个误区:一是把会展旅游与会展业混为一谈,甚至提出会展旅游业的概念。杨亮认为,会展业是会展旅游业的简称。王云龙也曾撰文指出,会展旅游业是旅游业利用会展业的旅游属性和依托会展业的发展优势形成的新型产业,它是会展业优化发展的必然结果,也是旅游经济的重要组成部分。这些提法不符合现实情况,因为,尽管会展活动与旅游活动一样,都伴随有大规模的人员流动,但两者在操作原理上有着本质的区别。会展旅游只是会展业与旅游业有机结合后的一种旅游产品形式,或者说是旅游企业实现经营多元化的重要途径之一,而不能称其为产业。另一个误区是认为会展业是旅游...
