抽样调查(SurveySampling)第一页，共五十一页。第一章概论1.社会生活中的调查2.抽样调查3.基本概念4.抽样调查的误差来源5.抽样方法6.实施抽样调查的一般步骤内容提要第二页，共五十一页。一、社会生活中的调查现代社会对于统计信息的需求非常广泛。调查(survey)是收集数据、获取统计信息的基本手段。是统计研究的起点。调查：针对特定的人、事件，或特定的群体、系统等进行的收集资料、证据，获取信息的活动。我们主要关心：为了解某特定群体的某些整体的数值特征所进行的调查(survey)，而不是其他调查。关心整体的信息，而不是个别个体的情况。第三页，共五十一页。例如：例1.政府部门需要了解青岛市居民的家庭年收入情况。关心的整体（总体）：青岛市全部的家庭。待收集的数据：某年各个家庭的年收入。欲了解的总体数值特征：家庭平均年收入、各收入段中家庭的比例（低收入家庭的比例、高收入家庭的比例）、贫富的差距，等等。例2.预测某一届美国总统选举结果的民意调查。关心的整体：选举当年全体合法选民。待收集的数据：各个选民准备投哪个候选人的票。欲了解的总体数值特征：各候选人在全体选民中的得票率。第四页，共五十一页。调查与抽样面对某个庞大、复杂的总体，往往不可能全面调查其中的每一个个体来获得总体信息。只能从中抽选部分个体（样本）作调查，然后再由部分个体的数据推断总体的信息。抽样调查是社会调查中最常用的手段。特点：“以偏概全”、归纳、有一定误差。第五页，共五十一页。调查举例：1.政府部门的调查大规模的社会调查最早大概就是出于政府的统治需要进行的。人类历史上很早就有关于人口、土地面积、税收等方面的调查。一个较完整的早期抽样调查的例子：数学家Laplace受法国政府的委托作的对法国人口的推算。首先按不同的自然条件抽选30个行政区，在抽中的行政区中再抽一些小区。最后利用各小区中人口总数与出生人口数之间的比率来推断法国总人口。他调查的时点是1802年9月22日，那时各小区的总人口数为2037615人，出生人口用前三年的总数215599除以3来算，算得出生率为35.27‰。由此推算当时全法国的人口总数。(p6)第六页，共五十一页。调查举例：2.民间和大众媒体的调查市场调查某些商品的市场调查，例如化妆品、家用电器、汽车等保险业需求调查（“关于分红保险的调查研究”）一些商场、超市做的顾客调查境外游客的调查广告投放效果的评估，例如：广告效果的调查第七页，共五十一页。调查举例：2.民间和大众媒体的调查民意测验(poll)美国的LiteraryDigest杂志在1912-1932年间数次针对总统选举结果预测进行民意测验获得成功。但在1936年遭遇了失败。美国Gallup民意调查所于1935年成立，起初专门从事民意测验，在1936年预测总统选举结果取得成功。1990年与1992年全国科协组织的公众对科学技术态度的调查第八页，共五十一页。调查举例：2.民间和大众媒体的调查电视收视率调查城市交通状况调查产品质量状况调查目前，全世界已有众多诸如Gallup公司这样的专业从事各类调查的企业、咨询机构，已经形成“调查行业”。第九页，共五十一页。调查举例：3.其他方面的调查学术研究心理学：儿童智商测验的量表、股民投资心理的研究、成功的关键因素等等社会学：1987与1992年中国儿童情况调查，1990年全国妇联组织的中国妇女社会地位调查经济学教育学：教育质量评估、不同教育方式的比较自然科学的研究等等。第十页，共五十一页。调查举例：3.其他方面的调查企业管理资产评估财务审计产品质量抽样检验新产品的市场调查等等第十一页，共五十一页。调查方式问卷式(questionnaire)把要调查的内容转换成若干个问题，集中在一份调查表中，让被调查对象回答。是用得较多的一种调查方式。问题的形式主要有：封闭性的选择题、填写少量的数据的问题、开放性的问题。问卷可以：由专门的调查员直接发放收集、用信函邮寄、通过电话询问、在网上调查等问卷设计至关重要第十二页，共五十一页。调查方式报表登记形式例如，我国的工业报表制度仪器测量工业生产中产品质量的自动化检验交通流量的自动检...
