——杭州百得利奥迪4S店开业引领•新格局第一页，共四十九页。220.12.2024目录►活动背景和目的►我们对项目的理解►活动主题►活动概述►活动流程►线下活动第二页，共四十九页。320.12.2024活动背景和目的►背景►杭州百得利奥迪4S店开业►目的—加深品牌认知、促进区域销售。►增进客户和奥迪品牌情感互动，提升老客户的忠诚度，并达到培养潜在客户，激发潜在客户购买欲。►展示全新的奥迪服务理念和硬件水平►进一步加强奥迪品牌在中国汽车市场的领先地位，提升奥迪品牌在中国的知名度和美誉度。继续巩固奥迪在中国、在杭州高档豪华车市场领导地位。►让媒体感受全新的奥迪4S服务理念和企业实力第三页，共四十九页。420.12.2024我们对项目的理解►对百得利品牌的认知►北京百得利汽车进出口集团有限公司成立于1998年，经过十几年的发展，现已成为目前国内最大的集团化汽车销售服务企业之一。►浙江百得利汽车有限公司是集整车销售、售后服务、零配件销售及信息反馈为一体的标准4S专营店。►服务理念：超越客户期待►经营宗旨：成就服务典范，追求永无止境►工作的核心：提高用户服务满意度►百得利价值观：专业、共赢、公平、诚信、节约资源►企业宗旨：创造美好生活奢华服务品牌服务超预想服务人性化服务品牌联想服务一流产生联想提炼核心词第四页，共四十九页。520.12.2024我们对项目的理解►对奥迪品牌的认知►品牌诞生于1910年，历史悠久►奥迪公司的创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。►品牌的核心理念：突破科技启迪未来►设计理念：让艺术成就科技之美►外观设计突出尊贵、奢华、时尚、高雅、动感、精致。产生联想奢华动感品牌提炼核心词品牌联想服务与豪华结合高雅人性化前卫第五页，共四十九页。620.12.2024活动主题——“引领•新格局”►通过对百得利和奥迪的品牌分析，得出共同的诉求点：前卫、奢华、人性化。由此得出主题：►“引领•新格局”►主题阐释：►引领：领先，是奥迪“看见，未见之潮流”的内涵，“实现，未现的格局”的精髓，符合百得利奥迪“引领时代”的理念。►新格局：是科技前卫的领头人，人性化服务的典范。新格局不仅仅是汽车硬件品质上的创新，更是服务上的全新贴心理念。百得利奥迪将引领整个汽车行业的发展。第六页，共四十九页。720.12.2024活动概述活动第一部分（PART1）►活动时间：2012年2月►活动形式：奥迪西溪店开业仪式前期预热►活动主题：预热三部曲第七页，共四十九页。820.12.2024活动概述活动第一部分（PART2）►活动时间：2012年3月X日18：18—19：45►活动地点：杭州百得利奥迪4S店内外室外部分：签到+表演+启动仪式室内部分：冷餐+参观►活动形式：奥迪西溪店开业仪式►来宾数量：200人左右►来宾类型：奥迪品牌方相关领导、百得利集团相关领导、特邀嘉宾、新老客户及各大媒体第八页，共四十九页。920.12.2024活动概述活动第二部分（PART3）►活动时间：2012年3月►活动地点：杭州百得利奥迪4S店►活动形式：奥迪春日关爱月暨奥迪零部件免费检测活动►来宾数量：►来宾类型：新老客户第九页，共四十九页。1020.12.2024PART1活动前期预热三部曲序曲篇•主标题：飓风来袭，请Hold住•副标题：亚洲最大奥迪4S店空降杭城•时间节点：开业前三周；•宣传载体：报纸软文、新浪微博、19楼等媒体（通过网络媒体不断的转帖，顶贴等手段，让开业信息不断的渗透到消费者的眼中）；•宣传内容：告知亚洲最大奥迪4S店空降杭城的消息，尽可能多的向消费者展示4S店的诸多优势，比如场地规模、软硬件设备、技术支持、品牌服务等等；•宣传目的：通过病毒式营销手段，反复在网络上出现，增加消费者脑海中固化的概念。第十页，共四十九页。1120.12.2024PART1活动前期预热三部曲高潮篇•主标题：恐龙来袭，谁能Hold住•副标题：西城广场惊现“侏罗纪公园”•活动地点：杭州西城广场；•活动时间：继第一部之后推出，选择某个周末；•活动内容：1、在序曲篇推出的同时，引入商场“侏罗纪公园”的概念，并把国外商场的视频传到网上（新浪微博，19楼等），不断转发。首先导入新概念，新技术，继而引起消费者的好奇，为后续的...
