第一页，共六十六页。2000年黑妹传播活动建议案（修正）2000年第二页，共六十六页。内容提要黑妹的现状和挑战2000年行销传播策略2000年度黑妹传播活动建议–全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹第三页，共六十六页。黑妹在2000年的市场目标提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升在2000年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标第四页，共六十六页。现状与挑战品牌形象如何提升黑妹的专业感，和时代感？产品如何从一个单一的普通牙膏变成专业口腔护理系列产品？商誉如何借助社会舆论，提升黑妹的品牌价值？顾客如何在巩固原有顾客的基础上吸引新的，年轻的顾客？视觉如何增加黑妹品牌视觉组合的时代感，提升视觉冲击力？通路如何使黑妹的核心价值在通路上被良好地呈现出来？由一个品种单一、形象落伍的普通牙膏品牌变成一个专业的、有时代感的口腔护理系列品牌第五页，共六十六页。2000年黑妹行销传播策略第六页，共六十六页。2000年黑妹品牌的传播任务树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力第七页，共六十六页。黑妹现有的资产-黑妹的品牌写真黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。她是活力的源泉，一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。她激活我内心的活力地带，让我从混沌中清醒过来，使我以乐观轻松的心情迎接每一天第八页，共六十六页。目标消费者黑妹的核心对象是25-35岁的女性，中等或以上教育水平，城镇人口，家庭月收入2000元左右，平时忙碌在家庭和工作之间。对于牙齿和口腔的保健，认为最重要的还是刷牙。她们没有太多的时间来研究牙膏到底对牙齿有什么好处，希望有人能够提供又快又好又省方法，让她们和她们关心的丈夫、孩子，能够很轻易地达到良好的口腔保健效果。第九页，共六十六页。品牌点子？品牌远景黑妹是你身边口腔护理的良伴品牌写真清新/健康/活力品牌的主要挑战普通的国产牙膏有点跟不上时代第十页，共六十六页。黑妹和高露洁差异性黑妹品牌定义–你身边的口腔护理良伴个性–亲切，聪明，有活力专业感–因为关心身边的人，了解口腔护理对快乐生活的重要性代表人物–聪明可爱的小护士调性–轻松活泼，富家庭感高露洁品牌定义–资深口腔护理医生个性–严谨、引经据典，关心专业感–因为了解牙齿护理的知识，有牙齿护理的经验愿意教育大家各种口腔护理知识代表人物–白教授调性–简明，亲切第十一页，共六十六页。品牌点子有黑妹，保护牙齿其实很简单品牌远景黑妹是你身边口腔护理的良伴品牌写真清新/健康/活力品牌的主要挑战普通的国产牙膏有点跟不上时代第十二页，共六十六页。有黑妹，保护牙齿其实很简单！口腔护理黑妹的口腔护理1、高深的护理知识浅显易懂的护理常识2、复杂的护理程序简单的护理方法3、牙医诊所的产品日常使用护理产品转变第十三页，共六十六页。为什么黑妹可以这样说？15年生产牙膏的经验（中国首家获得ISO9002的牙膏行业）由高级专业技术人员配备的研究队伍全部产品获得中国牙膏协会认证，护齿康更获得中国中医药协会首选推荐产品严谨的消费者研究第十四页，共六十六页。“保护牙齿其实很简单”是可达成品牌远景的点子符合黑妹消费者用牙膏的心态–认为保护牙齿最主要还是刷牙，而刷牙是一件很轻松的事情–太复杂的牙齿的保健知识，消费者不容易，也没时间弄明白，对她们而言，只要知道有效就好了符合黑妹轻松活泼的品牌形象符合把黑妹变成专业的牙膏品牌的期望第十五页，共六十六页。传播上，建立黑妹专业形象两步走品牌点子有黑妹，保护牙齿其实很简单！步骤A通过推出系列的，具有保护价值的产品，树立黑妹专业口腔护理者的形象步骤B黑妹品牌本身专业形象的建立品牌核心充满清新、健康、活力的黑妹是你身边的口腔护理良伴第十六页，共六十六页。步骤A建立具有保护价值的系列产品线第十七页，共六十六页。黑妹系列产品的定位产品利益点产品全效黑妹带来多重保护双氟防止龋齿，让牙齿更坚固儿童温...
