北京WE-House开盘活动推广案(2004.4.28)VIP专享VIP免费

http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)WE嘉年华2004-8第一页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)第二页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)客户：永泰地产品牌：WEHOUSE产品：城市VILLA，第一居所开盘时间：2004年8月28日推广主题：我司提供推广目的：通过开盘活动，达到宣传本案的目的，进而达成销售目标。回顾第三页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)一、综述：2004年8月28日，北京永泰地产面向2.5次置业者的“WE”项目（以下简称本案）即将盛大开盘。我司先后几次与贵司王总及策划部胡晓杰女士协商探讨，以期进一步了解本案。在胡晓杰女士的指点和帮助下，我司对售楼现场的样板间进行了踩盘，对本案的特色已经有了更深的了解。为了更好地宣扬本案“2.5次置业者的第一居所”宗旨，我司本着“格调”、“优雅”、“轻松”、“友情”、“了解”、“互动”的主要思路对本案的开盘提出以下的建议方案。本案开盘盛典，是面向政府，客户，传媒的一次适时的，良好的形象宣传机会，是树立永泰地产整体形象的良好契机。同时，为本案的销售达成打下坚实的基础及传颂口碑。第四页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)二、企业PR目标：通过本案开盘活动，树立良好的本案形象，提升本案口碑，进而达成销售目标。增进与目标客户的交流及沟通，树立目标客户心目中的企业形象及本案的正面形象。在较小的投入下，利用开盘的时机与目标客户的口碑传颂，进一步培育潜在客户市场，谋求本案的销售达成，进而达到收益增长。在新的市场条件下，友朋之间探讨关于别墅的模式及利益点，创造轻松的交流氛围，以期达到双赢的局面。第五页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)三、日期：2004年8月28日四、场地：WEHOUSE广场及样板间。五、各方代表人数：预计150人左右。六、主办单位：北京永泰房地产开发有限责任公司七、服务单位：北京纯粹创意广告有限公司八、方案提供：北京纯粹创意广告有限公司第六页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)九、方案主题：WE嘉年华第七页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)十、方案描述：1、开场创意方案描述：（开场如同作文，凤头开场，夺人耳目，以期为众位嘉宾留下深刻的印象，以下开场方案供贵司备选。）第八页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)A、“狮舞神州”八音锣鼓喧天，四只舞狮交互表演，四只舞狮借四季平安吉祥之意，以求风调雨顺，国泰民安，预祝本案开盘成功。在舞狮表演开始前，依中国传统习惯，请贵司总经理及VIP嘉宾共四位以点睛用具为四只舞狮点睛，这一点以“贵人”身份点睛才会令舞狮焕发活力，为所有的人们带来吉祥和幸福。第九页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)B、“东方神韵”请小学生进行太极拳表演，太极拳是中华民族的国粹，也是我们的民族文化，同时太极拳也向征着中华民族不屈的奋斗精神。（推荐学校：四季青小学）第十页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)C、“西班牙狂想曲”来宾进入广场后，音响师以拉威尔的“西班牙狂想曲”开场，灯光暗场，音效渐低，吉他手弹起音乐，众演员跳着弗拉门戈舞，弗拉门戈舞的热情能够激发人们神奇的魔力，其劲爆的音乐也能够博得现场观众的热烈反应。美丽的舞蹈演员鲜艳、飞扬的裙摆使表演场面更加壮观，加上吉他手精湛的音乐技巧，创造出令人过目难忘的开场表演体验。第十一页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)2、广场活动创意描述（广场活动如同“猪腹”，要丰满有内涵，同时能够贴合别墅目标受众的素质及品味，格调高雅。以下方案供贵司备选。）第十二页，共三十五页。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)A、“仲夏夜之梦”休闲酒会广场全场灯光暗场，几束追光照在芝华士飞来吧的高级调酒师身上，来宾们观看他们的精彩表演，品尝他们...