圣诞解读——销售节和情人节提起圣诞节，人们首先想到的是这样的一幅画面：穿着红袍子、戴着红帽子、留着白胡子的和蔼圣诞老人坐着由驯鹿拉着的雪橇，载满礼物，在雪地上奔驰，孩子们在圣诞夜的早晨一睁眼就会得到圣诞老人送来的各种礼物。所有的西方人都会在这一天赶回家中团聚，与家人一起食用圣诞蛋糕、饼干、糖果……但是，记者在采访中发现，对于这个外来的浪漫节日，最欢欣的就是商家和年轻人，而从人们圣诞节的过法来解读，这个节日的意义基本上可以用两个代名词来涵盖———销售节和情人节。圣诞节＝年底第一个销售节不难看出，“圣诞节”的气氛主要还是众多商家在推动，早在半个月前，佛山市的各商家就已经着手准备圣诞节的各项大型活动，圣诞橱窗、环境的布置，圣诞礼品的推出，打折商品的准备……无一不体现了商家对圣诞节的重视。临近圣诞节，促销广告和圣诞老人头像已经成为街头巷尾无处不有的风景，而抢购热潮也开始一拨拨地出现。百花广场相关负责人分析：“其实对于各大酒店和商场来说，圣诞节并不是一个赚钱的最好机会，他们考虑更多的是要利用圣诞节来提高自己的知名度。”而某大型超市的负责人则告诉记者：“圣诞节虽然不是购物的季节，但对消费者而言，尤其是一些张扬的年轻人，商场装饰出圣诞气氛可以增强他们的购物随机性，而且消费者还是有圣诞特殊需求的，比如礼物等等，所以商场一般也不会轻易错过这个节日。”在很多商场里，记者都发现除了饰物与礼品之外，其他80%以上商品的种类、价格等等仍旧是按部就班地没有丝毫改变。商界人士分析，商家们在“圣诞经济”上大做文章，其实“醉翁之意不在酒”，而在于其后的新年与春节两大节日。对精明的商家来说，“圣诞商机”只是拉开了节日消费的序幕，或者说是为了烘托一下气氛，真正的旺销还是元旦、春节两大传统节日。利用“圣诞商机”说到底就是一种营销手段，圣诞之后就是元旦、春节，在圣诞节营造一个销售热潮，其实是商家年底销售大战的一次预演。圣诞节＝国人第二个情人节在随机采访中，记者发现有“过圣诞节”意识的，基本上都是30岁以下的年轻人，一般都是准备跟好朋友或恋人一起度过，而情侣则大多倾向于享受两人世界。离圣诞节还有一个多星期，某大学的郑同学就已经为给女朋友买什么圣诞礼物而发愁，他说他们同寝室的几个室友约了一起去逛街“淘”圣诞礼物，还相互打探着圣诞节的过法，唯恐自己将它过得太俗套了。“不可否认，女孩子都是喜爱浪漫的，在她们的要求下圣诞节也跟情人节一样，要浪漫地过。”郑同学“颇为苦恼”地说道。本意为浓浓亲情的圣诞节，因为在我国基本上还只有年轻人的追捧，所以被赋予了更多的浪漫色彩，被人们当成“第二个情人节”一样地过。这一点从商家的各种商业行为中也可以看出来，例如西餐厅在平安夜推出打折的情侣套餐，酒吧在圣诞前夕装扮出更多的浪漫气息，精品店热卖情侣套的“圣诞围巾”、“圣诞手套”等等。●圣诞说1、有N个圣诞快乐的理由。不过圣诞也只要一个理由抢购打折商品、传送祝福短信、收到圣诞礼物、享受圣诞大餐、和朋友聚会狂欢、和恋人共享浪漫两人世界———让自己在圣诞节感受到快乐，有无数个理由，但是对于我这种对圣诞节“不感冒”的人来说，不过圣诞节只需要一个理由———不是自己的节日，与我无关。（陈先生，某单位公务员）2，国人的圣诞节为消费而生，“圣诞经济”潜力无限。从国人开始过圣诞节到现在，这个节日最大的意义就在于消费，现在“圣诞经济”的潜力还很大，只要认真挖掘，选准角度，各行各业都能挖得圣诞节的一桶金。特别是百货业、装饰业、园艺业、广告业、娱乐业容易获利，服装业、酒店饮食业及其他行业只要有促销措施，也有很大的获利空间。（禅城某大型房产开发企业董事长）3，圣诞节其实与“圣诞”无关。记者在采访中发现，现在人们过圣诞节多半是为了赶赶时髦，而这时髦又是商家蓄意炒作的结果，至于商家炒作的目的，就是我们看到的圣诞广告，不外乎以“惊喜价”等等招数，要人们去吃、去玩、去住、去娱乐……而这些与西方国家真正意义上的“圣诞”其实毫无关系。如果“圣诞消费”只是从商场走出来再走进饭店，饭店出来再...
