腾果-数据驱动的实时竞价受众购买平台更低成本更高回报2013.05目录数字广告投放趋势腾果广告平台简介成功案例分享从“购买媒介”向“购买受众”转化80%以上美国广告主和代理公司在数字广告投放时运用了受众定向投放技术技术驱动数字广告投放模式从“买广告位”向“买用户”转化，通过受众定向技术及RTB受众实时竞价购买模式投放成为数字广告投放趋势。2013年美国五分之一的广告来自RTB投放（RTB，RealTimeBidding，通过实时竞价获取对目标用户进行展示和曝光的机会）Source:exelate,"Stateoftheindustry",April22,2013Source:eMarketer,March2013从“追求曝光”向“追求效果”转化美国自2005年开始效果类广告的份额不断增长2012年效果广告比例已经增长到66%2012年预计中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元，市场环比增长85.8%数据来源：美国IAB研究机构《2012年美国数字广告研究报告》数据来源：易观国际2012.12营销人员越来越重视广告投放效果，基于效果表现类的广告形式所占市场份额不断增长。以RTB受众购买模式为主导的以可衡量的效果为付费标准的数字广告投放模式成为趋势目录数字广告发展趋势分享腾果广告平台简介成功案例分享腾果：腾讯大数据驱动的实时竞价受众购买平台现在：Tango购买受众•腾讯自有DSP(Demand-SidePlatform)•以“受众购买”为核心•程序化购买，方便快捷•与广告主需求直接匹配，高效到达过去：购买广告位•购买媒体特定的广告位•下单流程复杂，效率不高•在非目标受众身上浪费广告费目标受众真正有价值的用户非目标受众造成直接的曝光浪费获取广告展示机会有效曝光无效曝光①用户进入网站Tango智能判断用户价值，并通过ADX对有价值的用户实时竞价购买*ADX，AdExchange,互联网广告交易平台只对有价值的目标受众进行曝光腾果对于广告主的营销价值多快好省覆盖用户多媒体资源多广告形式多6毫秒内完成投放决策并成功出价100毫秒内完成广告投放投放更精准操作更智能评估更公正专业一站式服务，更加省时省力省心根据可衡量的结果付费，降低投放风险，节省投放成本覆盖用户多：日覆盖超过7亿活跃用户行业地位用户总览•腾讯网是访问人数最多的门户网站•腾讯网月度覆盖92.7%网民多快好省媒体资源多：全面接入腾讯多个优质媒体资源多快好省综合门户地方站门户社交其它垂直女性新闻娱乐财经体育汽车QQIM微博3G.QQ.comQQMusicDiscus!联盟独家资源网页客户端移动端视频搜索QZone朋友网QQGamesSOSO情境移动端广告形式多：支持丰富多样的广告形式视频贴片腾讯banner富媒体弹窗IM客户端Discuz！广告网络视频前贴：流量：日均3000万视频暂停：流量：日均3000万视频后贴片：流量：日均3000万其他角标、banner等注：视频资源以二、三线及以下城市流量为主，一线城市流量较少腾讯网banner：尺寸：960*90、300*250等标准尺寸为主屏次：包括一部分首屏资源流量：日均1.5亿腾讯视频banner位置：视频网站尺寸：300*300等流量：日均4000万富媒体弹窗：流量：日均3000万位置：腾讯网Discuz！广告网络：流量：日均500万位置：背影网太仓论坛顺德人bbs思路论坛华讯财经…..IM客户端：流量：日均25亿活跃帐户数：7.51亿最高同时在线帐户数突破：1.673亿richbuttonminibanner群banner视频等待窗口多快好省视频贴片、角标及IVB视频贴片流量情况：流量充沛，日均2亿多曝光；适合客户：对媒体价值要求较高品牌客户；资源优势：能够更好的吸引用户注意力，较好的广告传播效果；点击率较高，在1%左右视频前贴片视频暂停贴片播放完毕后贴片多快好省播放器内角标播放器内banner视频网站和客户端banner腾讯banner资源优势：流量充沛、位置显眼竞争环境：售卖率高，竞价程度高投放建议：品牌类客户和电商类客户流量情况：日均4000万曝光多快好省资源特征：人群偏向高端、后续转化效果佳竞争环境：售卖率高，竞价程度高适合客户类型：品牌客户和以购买成交为主要衡量的电商客户流量情况：日均1.5亿曝光腾讯网banner腾讯banner多快好省腾讯网内容页右下角弹窗富媒体弹窗资源特征：能够更好的吸引用户注意力，展现效果较好竞争环境：竞价程度不高适合客户类型：追求展示效果...
