HITACHI网络投放建议2009-7Interaction投放策略媒体选择建议投放时间表预算分配&效果预估附件-媒体介绍-广告形式推荐-点击数据监测系统内容投放策略大尺寸广告位选择醒目的大尺寸广告形式吸引网民的关注，迅速建立及提升品牌形象和产品知名度一对一沟通引起话题口碑传播通过网民粘性度高的媒介，吸引他们的主动搜索，为品牌造势（邮箱广告、社区营销、搜索引擎）精准投放选择符合HITACHIB2C品牌理念以及BAKU网络推广活动调性的媒体，进行广告投放（门户、垂直、视频）集中投放集中且缩短投放周期，避免因为曝光周期太长而带来的配送资源减少的损失，将媒体可用资源最大化利用；双休日以及国定假期建议不投放广告，将资源安排在工作日进行推广。网络媒体选择–门户网站上表可见，QQ和新浪是覆盖面最为广泛流量最大的门户网站；但是由于QQ流量60%以上都是来源于QQ客户端聊天软件（主要集中在16-25岁为主）较为年轻，购买力不足；且从新闻和财经频道排名来看，新浪的表现均很突出；所以建议投放的网站为：新浪网的首页和新闻、财经频道进行广告投放精准投放媒体选择-视频网站在视频网站的排名中，优酷和土豆的流量最高，由于视频网站的购买模式为按照CPM购买，故建议定量购买，延长曝光周期。精准投放汽车迷淘宝族媒体选择-垂直网站广告“投”其所好由于新闻和财经类的媒体预算有限，我们建议进行精准的定向广告进行投放；根据分析用户网页浏览习惯和历史，精细的区分出用户喜好，定制个性媒体投放策略，目标用户只看到感兴趣的广告内容，提高有效记忆。精准投放例如：关键字“威士忌”触发广告按照目标用户内容浏览习惯先从关键字起逐步匹配，关键字包括直接/关联/匹配/竞品等形式，如下图的JOHNNIEWALKER匹配威士忌、酒类、高尔夫等，通过两种内容定向方式结合，并且在关键字数据库进行自动匹配，可以更好对受众阅读实现内容精准定向。实时关键词抓取定向精准广告投放推荐当文章内页与产品有相关联度时，才会弹出产品广告，进行目标人群的获取动作，投放非常精准。按照广告千次印象数计费。精准广告投放推荐建议选择凤凰网、中华网等新闻和财经权威的媒体，与内页进行精准广告的投放。建议：•日均购买180个CPM（18万次流量），共计550万次；•共计点击量为30+万次；•平均点击成本为：0.8网易的邮箱在整体市场占有量是最大的，日均登录邮箱用户数超过1100万，建议选择网易的邮箱大尺寸广告向活跃度高的邮箱网民进行HITACHI品牌推广。网易的邮箱在整体市场占有量是最大的，日均登录邮箱用户数超过1100万，建议选择网易的邮箱大尺寸广告向活跃度高的邮箱网民进行HITACHI品牌推广。媒体选择-邮箱一对一沟通引起话题口碑传播百度在搜索引擎排名中，搜索量和覆盖数量方面遥遥领先；建议选择百度的关键词购买，保证3个月的购买曝光期。百度在搜索引擎排名中，搜索量和覆盖数量方面遥遥领先；建议选择百度的关键词购买，保证3个月的购买曝光期。媒体选择-搜索引擎经过传统广告的精准投放，已经吸引了一批目标人群的关注；这群目标人群可以通过网络再次对于HITACHIMINISITE进行点击查看；如何吸引这群精准目标人群的深度关注和长时间停留？我们的建议是通过网络目前更新最为及时的搜索引擎进行对于这群人的主动获取。一对一沟通引起话题口碑传播媒体选择–口碑传播从左图标可见，论坛社区的规模将持不断增长状态；超过66%的网民每天都会登陆社区，粘性度非常高；口碑传播是通过网友个人的经验分享或者信息的发布通过网络无限传播，无论是项目最初的投放期、中间的发力期、抑是最后的高潮期、甚至是产品或者品牌狭遇危机时的公关，论坛社区和博客都可以利用软性的手段进行炒作起到推波助澜的效果。建议可结合不同类型的网站的论坛或者博客，进行辅助宣传，达到口碑宣传的目的。社区营销推广方案需经过与客户将推广内容和方向沟通后提供。一对一沟通引起话题口碑传播投放时间表9月1w2w3w4w10月2w3w4w11月1w2w3w4w门户：新浪精准广告百度关键词&口碑营销门户：163精准广告土豆优酷百度知道、新浪爱问等综合门户问答社区的信息是网民搜索结果的主要来源预计本次投放预计达到CPM为9.8CPC为2.1（...
