全国2021年4月高等教育自学考试网络营销与筹划试题课程代码：00908一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1．开展网络营销活动的载体是()A．网络营销平台C．网络营销手段B．网络营销方式D．网络营销环境2．根据顾客对网络效劳的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指()A．网上市场细分C．网上市场定位3．网站在互联网上的地址是()A．商标C．品牌B．域名D．标识B．网上市场选择D．网上市场调查4．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为()A．渗透定价C．撇脂定价B．品牌定价D．竞争定价5．将网上产品或效劳提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是()A．网上长渠道C．网上宽渠道6．网络广告促销的主要实施战略是()A．“拉战略〞C．“扩战略〞B．“推战略〞D．“缩战略〞B．网上短渠道D．网上窄渠道7．某些电子商务网站“发行〞“虚拟货币〞的行为是()A．网上折价促销C．网上积分促销B．网上抽奖促销D．网上变相折价促销8．由创作者所创立，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为()A．群发邮件C．电子邮件B．垃圾邮件D．邮件列表9．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A．页面点击率C．用户点击率B．用户访问量D．页面浏览数10．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是()A．站点推广C．网络广告二、多项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。11．网络营销的特点包括()A．交互式C．成长性E．跨时空性12．用来判断影响网络广告价格因素的指标包括()A．印象和网页浏览率C．广告网络效劳商的知名度E．通过关键词检索显示的旗帜广告13．根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有()A．利用E-mail收集资料C．利用公告栏收集资料E．利用搜索引擎收集资料14．既适合网上宣传又适合在线交易的产品有()A．书籍C．家用电器E．计算机软件15．网上直接调查的方式有()A．混合型调查C．E-mail型调查E．借用别人的网站调查16．网上定价的特点有()A．高价位化C．顾客主导化E．价格水平一致化B．全球定价化D．定价智能化B．讨论组型调查D．利用自己的网站调查B．水泥D．音乐唱盘B．利用新闻组收集资料D．利用自己的网站收集资料B．点击次数与点击率D．旗帜广告的幅面大小与位置B．整合性D．拟人化B．站点效劳D．网络促销17．电子中间商与传统中间商的区别有()A．存在前提不同C．交易方式不同E．交易效率不同18．网络营销管理的具体职能包括()A．寻找顾客C．推广产品E．网络顾客19．网络消费者购置行为的心理动机包括()A．理智动机C．投机动机E．平安动机20．网上促销的特点包括()A．全球性的活动C．以网络技术为根底B．全天候的活动D．在虚拟市场上进行B．感情动机D．惠顾动机B．研发产品D．开发市场B．交易目的不同D．交易内容不同E．利用传统媒体宣传三、名词解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕21．电子商务22．网上目标市场23．网络营销24．网上间接销售渠道25．网上销售促进四、简答题〔本大题共3小题，每题5分，共15分〕26．简述网络营销与传统营销的异同。27．简述低价定价策略有哪些？28．简述网上营销渠道设计应注意的问题。五、论述题〔本大题共2小题，每题10分，共20分〕29．试述开展网络营销应具备的条件。30．谈谈你对“随着网络营销的开展，直接销售渠道将会完全代替间接销售渠道〞的看法。六、案例分析题〔此题15分〕31．李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能，毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力，被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年，建立了自己的网站，一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务，但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属...
