与消费者情感体验产生共鸣，引起消费者联想与购买欲望反映产品个性与特色——第一识别标志白领茶缸EXCEPTION江南布衣李宁好妈咪商标LOGO以最少的符号传达最大的信息量+品牌命名规则2.简洁醒目、与众不同Nike；Prada；ChloeTommyHilfigerDolce&Gabbana;Erdos;3.反映产品特色、吸引潜在消费群1.品牌创始人文字发音CoCoChanelChristianDiorAdidasD&G+易记情感+理性+DieselPleatsPlease无用4.注重隐含的情感，与消费者互动爱慕；爱美丽：LaClover1.故事性（描述一种感受，以情感为主）2.说明性（说明产品的特点、消费者特征等）产品形象人物形象品牌概念或故事品牌名称商标logo情感体验产品的主要特色与风格商品形象风格1风格2风格3用图片语言强调产品风格特点产品形象定位要细、准将市场进行细分后找到自己合适的位置标消费群年龄层产品的季度形象2011-2012秋冬季度形象9.10.11.12.1.22011/12F/W产品计划书大系列小品类系列1系列2系列3羽绒服2;棉服4；皮装2夹克5;马甲4；针织外套5裤装5;裙装14；小品类羽绒服3;棉服6；皮装1夹克5;马甲2；针织外套3裤装5;裙装10；小品类羽绒服3;棉服6；皮装1夹克5;马甲2；针织外套3裤装5;裙装10；设计方案主题板色彩板面料板款式形象板系列1系列2系列3主题板色彩板面料板款式形象板主题板色彩板面料板款式形象板产品设计根据产品计划书进行具体设计1.正背面款式图2.色彩选择与系列拓展3.面料4.特殊工艺说明
