软文广告现象研究论文VIP免费

第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页软文广告现象研究目录1、软文广告的起源与发展（1）什么是软文广告（2）软文广告的起源与发展（3）软文广告的特点、类型2、软文广告营销（1）软文广告的创作原则与禁忌.（2）软文广告的撰写3、当今社会软广告对社会的影响（1）软文广告的的常见问题及危害（2）软文广告的前景参考文献第2页共12页第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页内容摘要软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。我国报纸在广告传播上充斥着一种广告与新闻混杂的现象。那种千方百计混淆新闻与广告的本质区别，将新闻文体移植于广告文字，或是将广告信息置入新闻报道中的一类文章，业界称之为“软文”。从传播行为角度看，“软文”的产生离不开新闻、公关、广告三种不同传播行为的交叉互动。新闻本是为社会公众服务，是社会的观察家和人民的代言人，而工商企业主却利用新闻公正客观的形象，将广告以更为隐秘的方式传递给受众，以达到宣传企业形象，促销产品的目的。从本质上讲，“软文”就是披着“新闻”外衣的商业性广告，“软文”的泛滥使我国报业的传媒公信力受到极大挑战。关键词：软文广告置入营销现象研究第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页一.软文广告的起源与发展（一）什么是软文广告什么是软广告？在字典里的解释中，软与硬相对立，比较柔和的意思。软文广告是近年来出现并广为营销人员乐用的一种广告宣传手段。尤其是随着脑白金等保健品应用软文广告大获成功的背景下，软文广告一度被认为是现代营销手段中的神来之笔。软广告首先是广告的一种。广告的最典型特征就是它是付费的。注意，我所提到的付费是你支付给广告刊出媒体的广告发布费用。你的企业通过公关公司发布新闻或者付给记者、编辑个人的劳务费、车马费、误餐费不在此列。其次，软广告是广告当中的“软性的”一部分。表现方式就是比较隐蔽，与通常的商业广告、公益广告在表现方式上不同。在营销学的研究中，我把软广告定义为：企业广告行为的一种，以付费的方式刊登在公开媒体上，但与传统广告方式相比，广告特征较不明显，容易让媒体受众误以为是非广告的新闻或科学普及性作品。事实上，软广告的广告主一般也会采用比较隐蔽的方式，通过种种手段，刻意让公众产生混淆。软文广告是软广告最常见的一种，主要应用在报纸、杂志等平面文字媒体上。（二）软文广告的发展历程和作用软文广告在国内何时首次出现已经很难考证。应该是在1979年我国第一条广告正式出现以后，经过演变而来的产物。1.软文广告的前身有两个方面。一是媒体的经济报道。经过有偿新闻的演变道路以后，最终演变为一种由媒体工作人员“捉刀”的宣传方式。比较常见的如某些报纸上收费的通讯专栏第4页共12页第3页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共12页某些电视台有偿播放的宣传企业和产品的记录片等。还有一个源头就是广告。广告主为了增强广告的可信度，尽量让自己的广告内容看上去不象广告，而象刊出广告的媒体的一个正常的新闻栏目。甚至有的报纸上的软文广告都打出了“据报道：”、“记者***”等字样。2.软文广告的三大功效比硬广告更加可信。从传播的角度来讲，中国的政治体制决定中国新闻体制。“政治家办报”是必须长期坚持的根本原则。报纸以及其它媒体，是“党的喉舌”，代表中国权威的、主流的声音。这是中国媒体的定位。而崇拜权威、相信权威，这是中国民众长期的思维定势。所以，在中国，媒体的权威性不容置疑。但从广告角度来讲，由于信息的大量充斥，公众会对广告行为有一种自发的排斥心理。所以新闻是可信的，广告是值得怀疑的，这是共识。软文广告由于貌似新闻，所以可以在一定程度上借助新闻的影响力。可以有效进行信息补给。普通的平面广告或者电视广告，出于时间角度和品牌传播的角度，往往很难把广告主所要发布的信息完全传达出去。例如...