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环境分析环境分析公司名称公司名称第二组公司第二组公司ELEELE班别班别贸易贸易08420842班班报告人报告人姓名（学号）姓名（学号）小组成员小组成员姓名：姓名：宏观环境宏观环境我们企业受宏观环境因素的影响有：我们企业受宏观环境因素的影响有：11、政治法律环境。具体说来，有些政府行为对企业的活动有限制性作、政治法律环境。具体说来，有些政府行为对企业的活动有限制性作用，但有些政府政策对企业有着指导和积极的影响。竞争更加激烈。用，但有些政府政策对企业有着指导和积极的影响。竞争更加激烈。22、经济环境。一般说来，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求、经济环境。一般说来，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展机会就多。增加，企业发展机会就多。33、人口环境。我国人口众多，每个阶层的人群都对手机有一定的需求。、人口环境。我国人口众多，每个阶层的人群都对手机有一定的需求。44、社会文化环境。随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，、社会文化环境。随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手机质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及消费者不仅在手机质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。娱乐上的要求更加关注。55、科技技术环境。技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对它构成了、科技技术环境。技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对它构成了威胁。威胁。产业环境产业环境采用波特五力模型分析我们的企业需要面对五个竞争对手，且正好处于成长期，竞争激烈潜在进入者多，随时都有可能进入这个市场供应商给的成本高，数量有限，种类少五个竞争对手的产品及其新开发产品购买者虽多，但选择性挑剔，价钱是其考虑的主要因素。宏观、产业环境分析结论宏观、产业环境分析结论一：机会：一：机会：1.1.在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展机会就多。在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展机会就多。2.2.我国的人口总量大，对手机的需求量也大。我国的人口总量大，对手机的需求量也大。3.3.随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，多功能的科技领先型手机容易随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，多功能的科技领先型手机容易受到消费的青睐。受到消费的青睐。二：威胁：二：威胁：1.1.居民收入的增加使得手机的需求量增大，更多的厂商进入手机制造行业。居民收入的增加使得手机的需求量增大，更多的厂商进入手机制造行业。2.2.如何更好提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商所面临的如何更好提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商所面临的重大问题。重大问题。3.3.竞争对手不断开发新产品，不断占领市场。竞争对手不断开发新产品，不断占领市场。4.4.供应商提供的生产资料价格高，生产成本增加。供应商提供的生产资料价格高，生产成本增加。微观环境微观环境一：竞争者分析一：竞争者分析11、分析另外四个的公司品牌，了解各品牌的销量、占有率、旺销区域，从而掌、分析另外四个的公司品牌，了解各品牌的销量、占有率、旺销区域，从而掌握产品目前在各细分市场的优劣握产品目前在各细分市场的优劣22、调查竞争者主竞品的规格，学习竞品在产品设计上的优点，寻找对手尚未涉、调查竞争者主竞品的规格，学习竞品在产品设计上的优点，寻找对手尚未涉足的薄弱环节。足的薄弱环节。33、调查竞争者主竞品在各渠道中的市场表现和销量排名，了解竞品在各渠道的、调查竞争者主竞品在各渠道中的市场表现和销量排名，了解竞品在各渠道的优势和空白点，为本品入市后合理设置首攻渠道、销售主渠道、回避竞品强优势和空白点，为本品入市后合理设置首攻渠道、销售主渠道、回避竞品强势渠道。势渠道。44、调查竞争者产品的销售人力投入，为本品未来的销售队伍建设，分支机构设、调查竞争者产品的销售人力投入，为本品未来的销售队伍建设，分支机构设置提供参考依据。置提供参考依据。55、分析竞争者产品广告投放策略，探求本品差异性。、分析竞争者产品广告投...