如何确定调查课题确定调查课题这一阶段要做的工作是。发现与揭示问题，分析存在问题所处的内外环境，选择确定调查要解决什么问题，要收集什么信息，调查结果如何利用等，下面小为大家介绍。有时为了把问题定义得更准确，还需要做定性研究、二手资料分析、专家访谈等。市场经济活动中随时随地都有问题存在和产生。有的是明显的，有的是潜在的，有的则是能否形成问题尚在两可之间。在众多问题中，市场调查人员必须明确要调查什么问题。如在一定时期内本企业某种产品的销售额连续下降，欲知道其原因是消费者购买力下降，还是消费者需求转移，还是推广宣传不力，还是销售渠道选择不当，还是同类新产品出现，首先就要进行现有相关资料的分析与研究，必要时可组织非正式调查，判断问题所在。现有相关资料包括平时对企业管理的观察中得到的信息，从社会公众信息中得到的信息，管理者在调查研究中积累的资料，来自新闻媒介、管理部门的信息等。对以上资料进行商品分析、销售状况分析、市场占有率分析、价格分析、销售渠道分析、经济效益分析、宣传推广分析，就能够揭示出市场调查应明确的已经存在的或潜在的问题。揭示与发现应进行市场调查的问题，不仅要从市场及企业市场营销的范围去分析，还应从宏观环境来分析研究。市场是社会宏观环境的一部分，宏观环境中其他因素的存在及其变化，对市场状况及发展变化有或大或小、有时可能是决定性的影响。进行宏观环境分析时，一般要注意一定时期内党和国家的方针政策，特别是经济方面的方针政策情况；国民经济的发展状况；有关法律、法规的颁布施行情况；科学技术的发展情况等。将在揭示与发现问题的分析过程中出现的所有具有可能性的问题，做一次过滤，找出问题的症结，即可选择确定市场调第1页共2页查的课题。第2页共2页
