《商务统计学》学期论文我国居民消费结构和消费趋向带来的市场营销机会姓名：李佳明班级：2012级市场营销本科一班学号：4112170006我国居民消费结构和消费趋向带来的市场营销机会摘要：随着社会经济的发展，我国居民的消费水平以及消费方式发生了根深蒂固的变化。这种变化主要表现在消费结构和消费趋势方面，企业如何把握居民消费结构和趋势的变化给企业带来挑战和机会是企业自身发展的关键。关键词：消费结构、消费趋向、市场营销机会消费，是社会再生产过程中一个重要环节，也是最终的环节。我们通常讲的消费，是指个人消费即人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程。在宏观经济学中，消费指的某时期一人或一国用于消费品的总支出。严格地讲，“消费”应仅仅指这一时期中那些完全用掉了的（分享过或“吃掉了的）消费品。消费作为拉动经济的“三驾马车”之一，在推动经济发展，增加市场活力方面有着重大意义和作用。而企业在复杂的市场环境中所处的地位和作用在面对社会消费结构和消费趋势的变化时应把握住机遇，制定出正确的适合本企业发展的市场营销战略。一、问题的提出20世纪90年代以前，中国经济总体上是社会总供给小于社会总需求，从市场经济的角度讲是“卖方市场”，生产完全决定消费，企业生产什么，市场上卖什么，人们就买什么，满足人民群众需要的基本生活用品是定量供应，凭票购买，排队等待，供不应求。然而随着改革开放我国经济的飞速发展，特别是社会主义市场经济的确立和发展，我国经济发展速度持续增长，物质产品极大丰富，商品流通活跃，市场购销繁荣。20世纪90年代初，中国经济开始告别了短缺经济，在一些领域出现总供给大于总需求的情况，我国的经济开始走向“买方市场”，人们需求什么，企业生产什么，以销定产，消费需求在生产中起主导作用。经过近三十年的高速增长，经济已由短缺经济过度成为过剩经济，买方市场已经形成，面临日趋激烈的市场竞争。资源是稀缺的，过剩永远是相对，无限商机也蕴藏在这复杂多变、竞争激烈的市场之中。谁能独具慧眼发现机会，领先一步利用机会，谁就能在竞争中占据主动。因此，市场机会的识别和利用已成为企业的当务之急。市场营销管理是企业竞争的重心之一，而市场营销机会分析又是市场营销管理的基础和起点。不做市场营销机会分析便没有市场营销管理，不做好市场营销机会分析便没有有效的市场营销管理。企业就会失去竞争优势。二、我国居民消费结构及其变化趋势居民消费，作为市场营销的微观环境之一，作为影响企业经营活动的重要因素，在市场经济条件下总是不断的变化，已经被越来越多的企业所关注，其影响力越加强大。因此，研究居民消费结构和消费趋势的变化，掌权居民消费特点，为市场营销机会分析提供了一个重要并且有效的途径。（一）我国居民的消费结构现状消费结构是指不同的商品和劳务消费支出所占总消费支出的比例，包括食品消费、文娱消费、医疗消费、居住消费、通讯消费、衣着消费、家庭设备用品及服务消费和其他消费等八个支出子项。现阶段我国居民消费的结构有了很大的变化，其变化得依据可以直接反映在恩格尔系数的变化上。一个家庭，其收入越少，食物及其他生活必需品在收入或消费支出总额中所占的比例就越高，不同的家庭，食物及其他生活必需品的支出，在总收入或消费支出总额中所占的比例，将随着收入或消费支出总额的大小不同而发生变化；这就是恩格尔系数定律。近十年来恩格尔系数逐年的下降，这反映出在我国，随着居民收入的进一步增加，居民减少了在吃穿用方面的支出而增加了其他方面的支出，比如交通、医疗保健、文化娱乐、通讯等方面的支出。目前我国居民消费吃、穿、用三项支出仍是主要支出，但比例缺大幅度下降。交通与通信、文化娱乐、居住三项的比例大幅度提高，特别要指出的是文化和娱乐支出超过衣着支出成为第二大支出。这都初步说明了居民消费从小康向富裕过渡，居民越来越偏重环境、文娱、健康等提高生活质量因素的消费，服务消费支出将有较大的增长空间，个性化消费趋势日益突显。（二）我国居民消费变化的趋势总体来说，影响我国居民消费未来变化的因素有如...
