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第1页企业品牌策略研究摘要21世纪以来，随着互联网时代和移动互联网时代的快速发展，国内民营企业高速的发展，品牌变成了一个企业的无形资产。企业通过品牌策略运用一系列的市场营销方法，让消费者牢牢记住企业的产品，在激烈的市场竞争环境中获得优势但随之中国入世后国内企业总体竞争力较弱，中国品牌面临着严峻的考验。如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争力，摆脱国外品牌对中国市场的占有力的困境，已成当务之急。如何做好品牌策略来提升企业的竞争力是现阶段我们的任务。虽然这个挑战是巨大的，又是困难的，但是我们没有过不去的坎。正如凯文·莱恩·凯勒所说的：“品牌不是尖端科学，它是一门艺术，也是一门科学。”关键词：品牌；品牌策略；企业；目录第2页摘要...................................................................................................第1页关键词...............................................................................................第1页一、品牌的相关概念及理论界定....................................................第4页（一）品牌的概念............................................................................第4页（二）品牌的作用............................................................................第4页（三）品牌策略................................................................................第4页二、品牌策略实例论述....................................................................第5页（一）老干妈品牌............................................................................第5页（二）案例分析................................................................................第5页(三）成功启示................................................................................第6页三、品牌策略对企业的发展作用....................................................第7页（一）品牌对营销的作用................................................................第7页（二）品牌对企业的作用................................................................第7页四、我国企业对品牌策略存在的问题............................................第8页（一）品牌产品质量........................................................................第8页（二）广告成品牌的利器................................................................第8页（三）品牌缺乏核心价值................................................................第8页（四）品牌缺乏整合规划................................................................第8页五、对国内品牌策略的建议............................................................第9页（一）制定长期的品牌策略............................................................第9页（二）新产品的导入及谨慎品牌延伸............................................第9页1.新产品的导入......................................................................第9页2.品牌延伸的优点..................................................................第9页3品牌延伸的缺点...................................................................第9页主要参考文献.................................................................................第11页致谢.................................................................................................第12页第3页一、品牌的相关概念及理论界定(一)品牌的概念品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌指公司的名称、产品...