中国青年政治学院学报2006年第6期媒介议程设置功能的心理学观点李永健(中国青年政治学院新闻与传播系，北京100089)【摘要】由记者和编辑画的认知地图和李普曼认为受众头脑中的图像两者之间是否存在着一一对应关系，值得我们探讨。如果这个关系存在，我们就有理由认为．媒介确实能够影响我们头脑中的形象。就像科恩讲的那样，媒介确实能够影响人们在想些什么。按照阿托尼·梅耶的三个现实的划分，实际上我们是在寻找通过内容分析法获得的符号真实与通过“认知树”法获得的主观真实两者之间的对应关系。【关键词】媒介议程设置；心理学观点；认知地图中图分类号：G206．2文献标识码：A文章编号：1002—8919(2006)06—0112-05APsychologicalPerspectivetotheAgendaSettingFunctionofMassMedia_LIYong-jian(DepartmentofJournalismandMassCommunication,ChinaYouthUnwe您ityforPoliticalSciences，BeO'ing100089,China)Abstract：Itisworthexploringwhetheranexacflycorrespondingrelationexistsbetweenreporterandeditor’Scognitionmapandtheaudience’SimageinsistedbyLiepmanrrIfitdoesexist,wecanfullybelievethatmediaareabletoimpactourimageofbrain．JustasCohenhaselucidated,mediacanbeinfluentialonwhatwearethinkingaboutInaccordancewithAdoniMane’Sdivisionofthreerealities,weareinfactseekingacorrespondingrelationbetweenthesymbolicrealityachievedwithcontentanalysismethodandthesubjectiverealitygainedwith‘'cognitivetree”method．Keywords：agendasettingofmedia；psychologicalperspective；cognitivemap一、研究背景1972年，麦库姆斯(McCombs)和肖(Shaw)在民意季刊上发表了《大众传媒的议程设置功能》一文，证实了此前科恩(Cohen)等人提出的议程设：置(agendasetting)猜想的成立。科恩是这收稿日期：2006-09一05作者简介：李永健(1964一)，男，山东青岛人，中国青年政治学院新闻与传播系副教授、博士，主要研究媒介效果、教育传播与技术。112万方数据样来阐述他的观点的：“报刊多数时间可能在告知人们怎么想上是不成功的。但是它在告诉自己的读者想些什么上获得了令人吃惊的成功，世界上看上去是不一样的。这依赖于他们所阅读的报纸的作者、编辑和出版商为他们所画的地图。”【1议程设置的基本思想的另一个理论来源来自美国的政论家李普曼，他在《民意》一书中也这样说道：“新闻媒介影响我们头脑中的图像。”12]不管是科恩提到的“地图”还是李普蔓的“头脑中的图像”，他们所提到这些内容用心理学观点来解释实际上都是与记忆有关的，科恩的“地图”，心理学也可以称之为“认知地图”，李普蔓的“头脑中的地图”就是人的认知结构。二、研究假设考察媒介某一时期所设置的媒介议程，按照麦库姆斯对议程的定义，实际上就是由问题和事件构成的一幅地图，科恩认为，这幅地图是由记者、编辑、出版商为受众画的，我们现在要验证的是由记者和编辑画的这幅地图和李普曼认为头脑中的图像两者之间是否存在着一一对应关系，如果这个关系存在，我们就有理由认为媒介确实能够影响我们头脑中的形象。就像科恩讲的那样，媒介确实能够影响人们在想些什么，记忆些什么。按照阿托尼·梅耶的三个现实的划分，实际上我们就是在寻找通过内容分析法获得的符号真实与通过“认知树”法获得的主观真实两者之间的对应关系，如果这个对应关系是成立的，那么我们可以说，媒介确实能够影响人们想些什么，用心理学的术语来解释，就是媒介可以影响人们的记忆。三、研究方法戴尔和罗格斯认为：“要研究这三个现实之间的相互作用，可以进行多层面研究包括理论层面的研究，实践层面的研究和方法论层面的研究。在研究方法上可以运用内容分析法来检视符号真实，以调查来探讨主观真实。并以对二手资料(外在资料)的分析来挖掘客观真实。”口]这一研究思路。也是本项研究的基本思路。这里我们简单介绍一下调查主观现实的研究方法：认知树①。“认知树”是认知心理学研究中提出的一种方法，认知心理学为了解释人类心理状态世界中记忆的组织结构．提出了许多模型。基本上可以分为两大类：网络模型...
