本科毕业论文（设计）题目华为科技公司智能手机在北美市场的国际化营销分析学院商学院专业国际经济与贸易班级2012级国贸（本）01班学号121060200105学生姓名郭美娟指导教师杨璟完成日期2016年5月西安思源学院教务处制二〇一六年五月成绩等级摘要随着我国经济和科技的飞速前进，智能手机已经渗透进寻常百姓家，成为继电脑之后又一个为人们生活和工作提供巨大帮助的电子产品。智能手机的出现与飞速发展，不仅方便了我们的生活，而且更加提高了我们的工作效率，人们对智能手机越来越依赖。2014年，全球的手机出货总量超过19亿部，其中，智能手机的数量超过12亿部。截止到2014年，中国市场的智能手机普及率超过70%，与此同时，其价格也在不断走低，形成逐渐向三四线城市渗透的趋势。华为科技公司，是一家专门生产通讯设施并为客户提供完整解决计划的供应商及服务商。华为公司顺应科技及移动终端的发展趋势，运用自身强劲的科技竞争优势，强势开展智能手机的全球化营销。本文通过国际经济与贸易和国际市场营销的主要理论基础，结合北美智能手机市场的特点，深入探讨华为科技公司的智能手机在北美市场的国际营销状况，全面解析华为的国际市场营销战略的制定、实施和控制，总结经验与教训，为华为公司目前亟待解决的问题做简要说明，为其提出具有建设性的意见和建议。并希望为其他高新技术产业的国际市场营销发展道路提供一定的借鉴经验。关键词：智能手机国际化市场营销北美市场AbstractWiththerapiddevelopmentofChina'seconomyandscienceandtechnology,Smartphoneshavepenetratedintothehomesofordinarypeople,Itbecomesanotherelectronicproductthatoffersgreathelpforpeopletoliveandwork.Theemergenceandrapiddevelopmentofsmartphones,notonlytofacilitateourlife,butalsotoimprovetheefficiencyofourwork,Peoplearebecomingmoreandmoredependentonsmartphones.In2014,Globalmobilephoneshipmentsmorethan1billion900million,inwhich,Thenumberofsmartphonesmorethan1billion200million.Endthe2014,SmartphonepenetrationintheChinesemarkethasmorethan70%,and,thepriceofsmartphonesisfalling.ItformsgraduallytothethreeorfourlinecityseepagetendencyHUAWEITechnologyCo.,Ltd.isaspecializedintheproductionofcommunicationsequipmentandtoprovidecustomerswiththeoverallsolutionofthesupplierandserviceproviders.ThedevelopmenttrendofHUAWEItechnologyandmobileterminal,thatusingitsownstrongtechnologycompetitiveadvantage,astrongdevelopmentofsmartphonesintheglobalmarketing.Thisarticlenotonlythroughtheinternationaleconomicandtradeandinternationalmarketingtheory,butalsocombinedwiththetheoryandpractice,in-depthstudyofHUAWEItechnologycompaniesintheNorthAmericanmarket,combinedwiththecharacteristicsofthesmartphonemarketinNorthAmerica.theinternationalmarketingsituation,comprehensiveanalysisofHuaweiTechnologiesCO.Ltdinternationalmarketingstrategyformulation,implementationandcontrol,summarizetheexperienceandlessonsforHuaweiTechnologiesCO.Ltdcurrentproblemstobesolvedbriefly,andputforwardconstructivecommentsandsuggestions.Theauthorhopesthatthispapercanprovidesomereferenceexperienceforthedevelopmentofotherhigh-techindustries.KeyWord:IntelligentmobilephoneLtdInternationalzationMarketingNorthAmericanmarket目录第一章绪论.........................................................1一、研究背景....................................................1二、研究意义....................................................1第二章理论综述.....................................................3一、智能手机的定义..............................................3二、国际市场营销分析............................................3第三章华为科技公司的基本情况.......................................6...
